引言 隨著行業(yè)競爭的兩次加劇以及全球消費市場的瞬息萬變，即便是昔日遜王曾經(jīng)風(fēng)光無限的老牌大賣，也難逃“劫難”，亞馬而諸如此類的不動消息在當(dāng)今時代依然在源源不斷傳來。
近兩年，兩次跨境電商圈相關(guān)企業(yè)裁員、昔日遜王財產(chǎn)清算、亞馬倒閉關(guān)停的不動消息可謂是不絕于耳。
今年4月，兩次亞馬遜知名健身器材大賣BowFlex申請破產(chǎn)；5月，昔日遜王知名鞋類品牌Shoes For Crews 申請破產(chǎn)；6月，亞馬鞋類大賣Clarks大規(guī)模裁員；7月，不動家居床品大牌Emma Sleep發(fā)布裁員200人；同月，兩次營養(yǎng)保健品品牌Care/of發(fā)布停止運營、昔日遜王全員解散；上個月，亞馬就連E-bike大牌Juiced Bikes也悄然倒下了......
隨著行業(yè)競爭的加劇以及全球消費市場的瞬息萬變，即便是曾經(jīng)風(fēng)光無限的老牌大賣，也難逃“劫難”，而諸如此類的消息在當(dāng)今時代依然在源源不斷傳來。
iRobot突然大規(guī)模裁員
全球掃地機器人領(lǐng)導(dǎo)者、同時也是昔日亞馬遜類目王者的iRobot，如今也陷入了困境。
近日，iRobot向美國證券交易委員會（Securities and Exchange Commission）提交了一份文件，文件中稱，iRobot將在本次的重組打算中再次裁員105人，也就是說，公司現(xiàn)有員工的16%將會受到裁員影響。
據(jù)懂得，這已經(jīng)是該公司在今年以來實行的第二次裁員舉措了。
對此，iRobot首席執(zhí)行官Gary Cohen（加里-科恩）在財報的電話會議中表現(xiàn)：“我們進行的重組從根本上改變了我們創(chuàng)新、開發(fā)和制造機器人的方法，這對于提高公司的業(yè)績、創(chuàng)造長期股東價值至關(guān)重要。而且，憑借較低的運營成本，我們預(yù)計在2025年將提高利潤率和盈利能力?！?/p>
事實上，早在今年1月底，iRobot就已經(jīng)進行了年內(nèi)首輪大規(guī)模裁員行動。
起因是“亞馬遜收購iRobot的交易失敗”。
材料顯示，今年年初，亞馬遜想要以14億美元收購iRobot，但由于歐盟對其監(jiān)管力度持續(xù)加強，還指出這筆交易將加劇對其他企業(yè)的威脅。
最終導(dǎo)致亞馬遜不得不發(fā)布放棄該打算，并向iRobot支付了9400萬美元作為解約費用。
收購打算被終止當(dāng)天，iRobot就發(fā)布了公司的重組打算，即裁員公司總?cè)藬?shù)的31%，約為350人，同時，公司董事會主席兼CEO Colin Angle（柯林·安格爾）將會辭職。此外，iRobot當(dāng)日股價下跌19%，至2009年以來的最低水平，公司業(yè)務(wù)也受到了很大的影響。
可以說，年初收購打算失敗對iRobot的打擊頗大，是近日公司再次大規(guī)模裁員的其中原因之一。數(shù)據(jù)顯示，自1月底以來，iRobot的全球員工人數(shù)已經(jīng)減少了差不多50%。
同時，iRobot公司的財務(wù)情況對此次的人事調(diào)整也有必定的影響。
財報顯示，今年前三財季度，iRobot公司營收達(dá)到5.1億美元，與去年同期的5.83億美元相比，減少12.56%，累計虧損金額達(dá)到6841萬美元。
單看第三季度，iRobot的收入為1.934億美元，比去年同期的1.862億美元略高。
iRobot還預(yù)計稱，到2024年第四季度，公司的營收額將在1.75億美元- 2億美元之間，毛利率在24% -27%，預(yù)計營業(yè)虧損在3100萬美元-2200萬美元。雖然虧損金額相較于去年同期有所減少，但公司的財務(wù)狀況仍然處于嚴(yán)峻態(tài)勢。
不過，iRobot首席財務(wù)官Julie Zeiler表現(xiàn)，預(yù)計2025年，公司全年的營收將恢復(fù)同比增長，而且隨著產(chǎn)品陣容的擴大，2025年下半年，公司的營收額增長幅度將比上半年更強勁。
必須要說的是，iRobot陷入當(dāng)前處境，跟當(dāng)今時代激烈的行業(yè)競爭和產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新也脫不開關(guān)系。
全球掃地機器人賽道太“卷”，iRobot競爭力不足
過去幾年間，在掃地機器人賽道，全球各國不斷涌現(xiàn)出其他品牌，從而加劇了市場競爭，也進一步凸顯出了iRobot產(chǎn)品的不足。
一方面，iRobot除了機器人吸塵器外，幾乎沒有創(chuàng)新過更亮眼的產(chǎn)品。材料顯示，iRobot于2002年推出了第一代Roomba，累計銷量超過300萬臺，銷售額實現(xiàn)了暴漲。
但此后其生產(chǎn)的用于割草、泳池干凈、排水溝干凈等的機器人都沒能取得好業(yè)績，2021年，iRobot推出一款手持式吸塵器，后來已停產(chǎn)，同年，其以7200萬美元收購Aeris Cleantec AG時獲得的空氣凈化器也停產(chǎn)了。
有用戶留言稱，“iRobot真得加把勁搞創(chuàng)新了，現(xiàn)在我的車都能自動駕駛送我去上班，我每天就跟乘客一樣，但是回到家里，Roomba掃地機器人卻還是老樣子，動不動就卡在懶人沙發(fā)下面。這么多年了，為什么不能給Roomba徹底大升級一次，給它植入現(xiàn)在爆火的人工智能AI技巧呢？”
另一方面，隨著行業(yè)的高速發(fā)展，全球范疇內(nèi)涉足掃地機器人領(lǐng)域的品牌和廠商已多達(dá)上千家，從而使得該賽道變得極其擁擠。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球掃地機器人市場規(guī)模達(dá)到了約66.00億美元，同比增長0.8%。預(yù)計到2028年，該市場規(guī)模將增長至99.70億美元，未來五年復(fù)合增長率預(yù)計達(dá)到10%。主要市場包含西歐、北美和亞太地區(qū)，其中，中國品牌在這些地區(qū)所占的市場份額尤為亮眼。
比如，近些年，我國的掃地機器人品牌科沃斯、石頭科技、追覓科技等出海大受歡迎，并在海外市場成功占據(jù)了一席之地。其中，科沃斯被譽為“掃地機器人第一股”，石頭科技旗下的掃地機器人銷售額排名全球第一，追覓科技掃地機也享譽全球。
除此之外，在中東非、拉美等地區(qū)，掃地機器人市場增速也不錯，近五年復(fù)合增長率分辨達(dá)到83.5%和73.6%。
綜合來看，近些年掃地機器人賽道的激烈競爭在不斷上演，內(nèi)卷嚴(yán)重加之整體經(jīng)濟環(huán)境的低迷，很多品牌和廠商還逐漸開拓起了其他新領(lǐng)域的產(chǎn)品。而iRobot還在按照本來的老路子前行，一旦遇到點挫折，就難免陷入困境。
因此，對于各大品牌或企業(yè)來說，若想一直走在隊伍前列，就必須要緊跟市場趨勢，尤其要注重產(chǎn)品更新迭代的速度。畢竟，沒有任何商業(yè)模式能一直吃香，也沒有人能永遠(yuǎn)做被時代眷顧的“寵兒”，即使是行業(yè)大牌和曾經(jīng)的佼佼者，也不可避免。
