引言 眾所周知，亞馬在美國(guó)的遜成線上購(gòu)物網(wǎng)站，亞馬遜占據(jù)了半壁江山。交額亞馬遜的平臺(tái)零售額已經(jīng)達(dá)到了美國(guó)線上購(gòu)物總和的49%，在七月份的總和最好Prime Day上，只用了短短36小時(shí)，亞馬銷售額就已經(jīng)超過40億美元。遜成

眾所周知，交額在美國(guó)的平臺(tái)線上購(gòu)物網(wǎng)站，亞馬遜占據(jù)了半壁江山?？偤妥詈脕嗰R遜的亞馬零售額已經(jīng)達(dá)到了美國(guó)線上購(gòu)物總和的49%，在七月份的遜成Prime Day上，只用了短短36小時(shí)，交額銷售額就已經(jīng)超過40億美元。平臺(tái)

不少賣家都想擠進(jìn)這個(gè)“香餑餑”里，總和最好但是對(duì)于買家來說，亞馬遜是購(gòu)物的最佳選擇嗎？賣家又該如何衡量各大線上平臺(tái)呢？請(qǐng)看下面這些數(shù)據(jù)：

線上銷售占公司總收入的比例對(duì)照（材料來源：eMarketer） 

大多數(shù)比例都在增長(zhǎng) ，但亞馬遜并沒有。不過這也沒什么，隨著公司的發(fā)展，亞馬遜旗下的云業(yè)務(wù)也獲得了將近12%的凈銷售額。

流量持續(xù)時(shí)間（六月份數(shù)據(jù)，材料來源：eMarketer） ）

事實(shí)上，對(duì)于線上零售商來說最重要的就是找到商品、訪問頁(yè)面、交易。換句話來說，訪問的流量越大，交易成功率就越高。這個(gè)表格里顯示，消費(fèi)者在亞馬遜的瀏覽時(shí)間僅僅次于eBay。

2017年1月至2018年6月的平均訪問量（材料來源：eMarketer） ）

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的平均訪問量遙遙領(lǐng)先，這并不奇怪，因?yàn)閬嗰R遜在  Prime Day這個(gè)月里訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過eBay、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)。不過也要注意流量暴增可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)故障，比如上個(gè)月Prime Day遇到“頁(yè)面變狗”的麻煩。

2018年6月份期間的跳出率（材料來源：eMarketer）

統(tǒng)計(jì)表明：eBay和Costco的跳出率都明顯低于亞馬遜，這說明來這些平臺(tái)的訪客下單率比較大。

平臺(tái)上年齡在25~34之間的消費(fèi)者分布（材料來源：eMarketer）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過五分之一的購(gòu)物者年齡都在25~34歲之間，根據(jù)數(shù)據(jù)來看，深受年輕人愛好的平臺(tái)不是亞馬遜，而是Best Buy。

購(gòu)置率（材料來源：eMarketer）

（注：圖片顯示統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2017年1月至2018年6月。Macy和EBay的數(shù)據(jù)不可用。）

網(wǎng)上購(gòu)物者都是善變的，如果他們放棄了已經(jīng)選好的商品，一部分原因可能是因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)或其他費(fèi)用太高。還有一部分原因可能是客戶在結(jié)賬時(shí)發(fā)明結(jié)賬方法過于復(fù)雜，又不想創(chuàng)建在線賬戶，于是就放棄了訂單。

在這方面，亞馬遜做的就比較好了，它可以通過一鍵支付，更方便消費(fèi)者完成支付。從上圖可以看出，在成交率方面，亞馬遜比其他平臺(tái)要好很多。

雖然各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎頭追趕，但就目前來看，賣家選擇亞馬遜還是不錯(cuò)的。

（實(shí)習(xí)記者：李沙沙）