引言 eBay近日推出一項以“假日蔓延”為主題的假日蔓延營銷活動，在敦促人們參與慈善活動的推出同時向消費者宣傳自身品牌。

eBay近日推出一項以“假日蔓延”為主題的公益營銷活動，在敦促人們參與慈善活動的性營銷活同時向消費者宣傳自身品牌。

eBay開展Holiday Creep主題活動

億恩網(wǎng)從外媒處獲悉，假日蔓延近日，推出eBay推出了一項以“Holiday Creep（假日蔓延）”為主題的公益營銷活動。

據(jù)悉，性營銷活eBay通過使用算法和人工搜索等方法，假日蔓延在Twitter上搜索2000個主要品牌的推出100個熱門的節(jié)日風(fēng)行語，包含：Holiday、公益jolly、性營銷活merry、假日蔓延mistletoe、推出Rudolph、公益spirit、tis和twas等。

Mobile Marketer的一份聲明指出，每當一個品牌在其Twitter帖子中使用節(jié)日風(fēng)行語時，eBay就會向“Holiday Jargon Jar”（節(jié)日風(fēng)行語罐子）中投入1美元—5萬美元不等金額，然后將這筆錢捐贈給退休人員服務(wù)組織(SCORE)。

Twitter用戶可以通過在以節(jié)日為主題的推文中加上#HolidayJargon標簽，并關(guān)注eBay的@HolidayJargon帳戶參與該活動。

Holiday Creep營銷活動兼具公益性

億恩網(wǎng)懂得到，“Holiday Creep”營銷活動兼具公益性質(zhì)，旨在用一種更加輕松的方法，敦促人們通過“Giving Tuesday（給予星期二）”參與到慈善活動中。

據(jù)悉，“給予星期二”是一項范疇更廣的籌款活動，旨在反抗“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的消費主義。

此外，eBay的“節(jié)日風(fēng)行語罐子”活動延續(xù)了上個月發(fā)起的“節(jié)日寒假”(Holiday Chill)廣告系列，對“發(fā)誓罐子”（swear jars）進行了更新。

從大環(huán)境可以看出，公益活動通常與社交媒體的主要用戶（年輕人和青少年）的價值觀相吻合，他們傾向于對具有社會心識的品牌表現(xiàn)出更多親和力。eBay正在努力實現(xiàn)這一點，以博得其小企業(yè)和企業(yè)家的支持。

社交媒體成為推廣口碑的風(fēng)行方法之一

近幾年來，隨著社交媒體的快速發(fā)展，越來越多企業(yè)和品牌選擇通過社交媒體宣傳自身，積累口碑和消費者，可以說，社交媒體已經(jīng)成為推廣口碑、廣告的一種風(fēng)行方法。

據(jù)悉，除了eBay外，還有很多知名品牌也參與了相關(guān)營銷活動，例如雀巢、耐克、Poland Spring water、Brita等。通過該活動，大眾可以懂得到品牌的社會心識、價值觀和企業(yè)文化等，和用戶建立好感，從而博得更多消費者支持。

在此次營銷活動中，eBay的目標是鼓勵Twitter用戶參與活動，并通過用戶生成的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播信息，從而全方面宣傳自身品牌。從長遠角度看，這不失為一個好的發(fā)展手段。