引言 eBay近日推出一項(xiàng)以“假日蔓延”為主題的假日蔓延營(yíng)銷活動(dòng),在敦促人們參與慈善活動(dòng)的推出同時(shí)向消費(fèi)者宣傳自身品牌。
eBay近日推出一項(xiàng)以“假日蔓延”為主題的公益營(yíng)銷活動(dòng),在敦促人們參與慈善活動(dòng)的性營(yíng)銷活同時(shí)向消費(fèi)者宣傳自身品牌。
eBay開展Holiday Creep主題活動(dòng)
億恩網(wǎng)從外媒處獲悉,假日蔓延近日,推出eBay推出了一項(xiàng)以“Holiday Creep(假日蔓延)”為主題的公益營(yíng)銷活動(dòng)。
據(jù)悉,性營(yíng)銷活eBay通過使用算法和人工搜索等方法,假日蔓延在Twitter上搜索2000個(gè)主要品牌的推出100個(gè)熱門的節(jié)日風(fēng)行語(yǔ),包含:Holiday、公益jolly、性營(yíng)銷活merry、假日蔓延mistletoe、推出Rudolph、公益spirit、tis和twas等。
Mobile Marketer的一份聲明指出,每當(dāng)一個(gè)品牌在其Twitter帖子中使用節(jié)日風(fēng)行語(yǔ)時(shí),eBay就會(huì)向“Holiday Jargon Jar”(節(jié)日風(fēng)行語(yǔ)罐子)中投入1美元—5萬(wàn)美元不等金額,然后將這筆錢捐贈(zèng)給退休人員服務(wù)組織(SCORE)。
Twitter用戶可以通過在以節(jié)日為主題的推文中加上#HolidayJargon標(biāo)簽,并關(guān)注eBay的@HolidayJargon帳戶參與該活動(dòng)。
Holiday Creep營(yíng)銷活動(dòng)兼具公益性
億恩網(wǎng)懂得到,“Holiday Creep”營(yíng)銷活動(dòng)兼具公益性質(zhì),旨在用一種更加輕松的方法,敦促人們通過“Giving Tuesday(給予星期二)”參與到慈善活動(dòng)中。
據(jù)悉,“給予星期二”是一項(xiàng)范疇更廣的籌款活動(dòng),旨在反抗“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的消費(fèi)主義。
此外,eBay的“節(jié)日風(fēng)行語(yǔ)罐子”活動(dòng)延續(xù)了上個(gè)月發(fā)起的“節(jié)日寒假”(Holiday Chill)廣告系列,對(duì)“發(fā)誓罐子”(swear jars)進(jìn)行了更新。
從大環(huán)境可以看出,公益活動(dòng)通常與社交媒體的主要用戶(年輕人和青少年)的價(jià)值觀相吻合,他們傾向于對(duì)具有社會(huì)心識(shí)的品牌表現(xiàn)出更多親和力。eBay正在努力實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),以博得其小企業(yè)和企業(yè)家的支持。
社交媒體成為推廣口碑的風(fēng)行方法之一
近幾年來,隨著社交媒體的快速發(fā)展,越來越多企業(yè)和品牌選擇通過社交媒體宣傳自身,積累口碑和消費(fèi)者,可以說,社交媒體已經(jīng)成為推廣口碑、廣告的一種風(fēng)行方法。
據(jù)悉,除了eBay外,還有很多知名品牌也參與了相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng),例如雀巢、耐克、Poland Spring water、Brita等。通過該活動(dòng),大眾可以懂得到品牌的社會(huì)心識(shí)、價(jià)值觀和企業(yè)文化等,和用戶建立好感,從而博得更多消費(fèi)者支持。
在此次營(yíng)銷活動(dòng)中,eBay的目標(biāo)是鼓勵(lì)Twitter用戶參與活動(dòng),并通過用戶生成的內(nèi)容在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播信息,從而全方面宣傳自身品牌。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看,這不失為一個(gè)好的發(fā)展手段。