插圖 邵天驪 宋楠

■新聞回顧

近期，坊間甘肅省博物館推出的視點(diǎn)“麻辣燙”“砂鍋”等文創(chuàng)周邊又“火”了，線上、買過(guò)線下都斷貨。博物這是館文繼“丑萌”銅奔馬公仔之后，該博物館出品的坊間又一熱門文創(chuàng)產(chǎn)品。這幾年，視點(diǎn)隨著“博物館熱”，買過(guò)各類以歷史文化為依托設(shè)計(jì)、博物生產(chǎn)的館文文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸熱銷。從“故宮口紅”到河南博物院推出的坊間“考古盲盒”，再到三星堆博物館的視點(diǎn)“文創(chuàng)雪糕”……一個(gè)又一個(gè)文創(chuàng)爆款頻繁“出圈”，不僅讓文物“活”起來(lái)，買過(guò)還形成了新的博物消費(fèi)體驗(yàn)。你買過(guò)博物館文創(chuàng)嗎？請(qǐng)談?wù)勀酿^文想法和建議。

■嘉賓發(fā)言

陸程科：近年來(lái)，博物館文創(chuàng)以獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)進(jìn)入大眾視野，成為文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，博物館文創(chuàng)作為旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)了文旅市場(chǎng)，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

張靜：博物館文創(chuàng)是連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁，是歷史與現(xiàn)代的浪漫邂逅。我第一次接觸，是讀小學(xué)時(shí)到故宮參觀。在琳瑯滿目的紀(jì)念品中，我被一套精美的書簽深深吸引。那是由古代扇子演變而來(lái)的書簽，每一張都雕刻著細(xì)膩的花紋。后來(lái)，我又在南京買了一套陶瓷小玩偶。這些小玩偶以電影《金陵十三釵》中的女性角色為原型，每一個(gè)都栩栩如生，展現(xiàn)了南京深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地區(qū)風(fēng)情。三星堆博物館的“文創(chuàng)雪糕”則是味覺與視覺的雙重享受，將古老的青銅面具以現(xiàn)代冰淇淋的形式浮現(xiàn)，既滿足了味蕾的需求，又讓人感受到了三星堆文化的神秘與魅力。

孫桂珍：今年暑假，我?guī)Ш⒆尤ド轿魈皆L古建筑。在游玩的過(guò)程中，我發(fā)明博物館文創(chuàng)在帶動(dòng)旅游消費(fèi)和文化普及方面，確實(shí)大有可為。雖然文創(chuàng)產(chǎn)品近年來(lái)頻繁“出圈”，但是我總感到還可以更“火”、更“熱”。畢竟，博物館是一個(gè)省、市或者一類文化的地標(biāo)，幾千年積淀下來(lái)，可以發(fā)掘的財(cái)富實(shí)在太多了。

陸程科：旅游帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)支撐旅游經(jīng)濟(jì)。文化與旅游密不可分，相輔相成。我們?cè)趨⒂^博物館的過(guò)程中，或多或少會(huì)買一些紀(jì)念品。如今，這些紀(jì)念品通過(guò)生產(chǎn)商的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融入地方文化特色，搖身變成文創(chuàng)產(chǎn)品。

張靜：工作后，逛博物館成了我的一大樂(lè)趣。無(wú)論是浙江省博物館、杭州博物館，還是中國(guó)絲綢博物館、西湖博物館，我都樂(lè)于探尋其中的文創(chuàng)產(chǎn)品。冰箱貼成了我收集的首選。冰箱貼大小不一、形態(tài)各異，有的以博物館的標(biāo)記性建筑為原型，有的融入歷史文化元素。它們不僅點(diǎn)綴了我的生活空間，更是我旅行記憶的生動(dòng)載體。當(dāng)然，作為土生土長(zhǎng)的余姚人，河姆渡遺址博物館無(wú)疑是我心目中的文化圣地。這幾年，這里的文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富，如豬紋陶缽的鑰匙扣等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅保存了河姆渡文化的精髓，更融入了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的活力與活力。

孫桂珍：在旅游的過(guò)程中，我發(fā)明，做得最成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品是“文創(chuàng)雪糕”。選取標(biāo)記性建筑或圖案制作而成的“文創(chuàng)雪糕”最受孩子歡迎，每到一處，必定要嘗一嘗。其次是各類紀(jì)念幣和冰箱貼，無(wú)論是自助售賣機(jī)，還是紀(jì)念品商店，都可以見到它們的身影。其他文創(chuàng)產(chǎn)品就有點(diǎn)不溫不火了。很多地方的博物館還難以做到像故宮博物院那樣，有如此多的聯(lián)名和創(chuàng)意產(chǎn)品，從配飾到文具，從線下到線上，都能夠獲得消費(fèi)者的熱捧。有些文創(chuàng)區(qū)甚至只位于博物館的一角，產(chǎn)品一般，人氣慘淡。

張靜：博物館文創(chuàng)之所以能博得市場(chǎng)，關(guān)鍵在于其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。一方面，這些產(chǎn)品以博物館豐富的歷史文化資源為依托，通過(guò)巧妙的轉(zhuǎn)化與浮現(xiàn)，讓底本沉睡在展柜中的文物“活”了起來(lái)，成為可觸可感的文化消費(fèi)品；另一方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，打造出一系列既具有文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，博物館文創(chuàng)還注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)線上、線下相結(jié)合的方法，讓更多人參與到文化的傳承與創(chuàng)新中來(lái)。

陸程科：博物館文創(chuàng)五花八門，不僅有印有鮮明文化標(biāo)識(shí)的雪糕，也有折扇、鑰匙扣、冰箱貼等小物件。博物館文創(chuàng)之所以能博得市場(chǎng)，博得消費(fèi)者的青睞，主要在于其具有地方特色，把當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。當(dāng)然，博物館文創(chuàng)的“出圈”，還需要?jiǎng)?chuàng)意的加持。設(shè)計(jì)者要在色彩、材質(zhì)、造型等方面下工夫，不斷推出具有傳統(tǒng)韻味、符合現(xiàn)代審美的新產(chǎn)品，激發(fā)人們購(gòu)置的興趣。

張靜：我有一些小建議。首先，博物館可以多推出一些與年輕人生活息息相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如結(jié)合風(fēng)行文化設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，或者與當(dāng)下熱點(diǎn)事件相關(guān)的限量版文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣更能吸引年輕人的注意。其次，在價(jià)格方面，如果能更加親民，讓更多人能夠負(fù)擔(dān)得起，那就更好了。最后，博物館可以加強(qiáng)與學(xué)校的合作，舉辦一些文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽或者展覽，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)參與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這樣既能激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造力，又能讓博物館文創(chuàng)更加貼近年輕人的生活。

孫桂珍：博物館文創(chuàng)的發(fā)展，需要有深厚的文化底蘊(yùn)、打破慣例的新穎視角、出色的設(shè)計(jì)能力、敏銳的市場(chǎng)洞察力、高質(zhì)量的制造工藝以及強(qiáng)有力的品牌建設(shè)與推廣。如果僅僅將它定義為“一件錦上添花的事”，那么也許難以推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，尤其它的背后還涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的操盤。

張靜：博物館文創(chuàng)以獨(dú)特的方法講述歷史故事，傳承文化精髓，也為我們的生活帶來(lái)了更多的色彩與樂(lè)趣。期待更多博物館推出更多富有創(chuàng)意與特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的人感受到超越時(shí)光的溫暖與力量。

孫桂珍：博物館文創(chuàng)還處于發(fā)展初期，其春天還未真正到來(lái)。不過(guò)，我相信，總有一天，它會(huì)迎來(lái)持續(xù)性的大爆發(fā)。

■網(wǎng)友圍觀

@周一不上班：前陣子去南京博物院買了一大堆文創(chuàng)產(chǎn)品，最愛好的是“小粉爐”。

@小木草：以孔子博物館明星文物“戰(zhàn)國(guó)黃玉馬”為創(chuàng)意研發(fā)的雪糕，造型精巧可愛，口味獨(dú)特（如銀杏口味），令人印象深刻。

編輯、一審：黃廬錦 二審：朱從谷 三審：陳斌榮