10月22日，蘋果破iPhone Air正式開售，新手售價7999元起，機開結(jié)果令人大跌眼鏡。售即

　　10月17日，砍單iPhone Air在中國大陸開啟預購，到乎僅5分鐘內(nèi)官網(wǎng)首批iPhone Air即告售罄。停產(chǎn)同日，蘋果破京東數(shù)據(jù)顯示，新手iPhone Air創(chuàng)下1秒成交額破億的機開紀錄。

　　沒想到的售即是，正式開售卻遇冷，砍單線下門店和市場上出現(xiàn)大批iPhone Air現(xiàn)貨。到乎據(jù)齊魯晚報報道，停產(chǎn)濟南某手機賣場店主表現(xiàn)，蘋果破iPhone Air發(fā)售這兩天幾乎“無人問津”。

　　在二手市場上，iPhone Air更是開售即破發(fā)，10月24日，某二手交易平臺顯示，iPhone Air 256G均價與官方售價相近甚至略低。

　　iPhone Air是蘋果史上最薄手機，完全采用eSIM卡，中國聯(lián)通、中國移動、中國電信已經(jīng)正式開放eSIM預約通道。根據(jù)Omdia預估，iPhone Air首年出貨量約1000萬臺。

　　對于這款手機，消費者評價褒貶不一：

　　剛開售就減產(chǎn)到幾乎停產(chǎn)

　　據(jù)快科技報道，蘋果正在大幅削減iPhone Air的產(chǎn)量，幾乎達到“停產(chǎn)”水平，并將重點轉(zhuǎn)向iPhone 17和iPhone 17 Pro機型。

　　知名蘋果分析師郭明錤表現(xiàn)，iPhone Air需求低于預期，供給鏈已經(jīng)開始降低出貨與產(chǎn)能。供給鏈的產(chǎn)能廣泛到26Q1會縮減80%以上，部分出貨前置時間較長的零組件，預計在2025年底前停產(chǎn)。

　　郭明錤認為，既有的Pro系列與標準版機型，已經(jīng)很好的涵蓋了大部分的高階用戶需求?；厮萏O果過往推出的機型，無論是mini、Plus還是如今的Air，都未能成功開拓出新的市場區(qū)隔與定位：iPhone mini因屏幕尺寸較小，不符合大多數(shù)消費者的使用習慣；iPhone Plus雖屏幕更大，但在性能和價格上缺乏足夠的差異化優(yōu)勢。

　　國內(nèi)也有數(shù)碼博主爆料稱，iPhone Air因國外銷量未達預期和國內(nèi)推遲發(fā)售等原因，生產(chǎn)端已進入前加工制程停產(chǎn)狀態(tài)，目前處于“攢訂單再重新開工”的產(chǎn)能調(diào)整階段。

　　庫克關鍵時刻再訪中國

　　iPhone 17發(fā)布剛過一個月，蘋果CEO蒂姆·庫克再次開啟中國之行。

　　此次庫克再訪中國，時間點頗為關鍵。

　　一方面，iPhone 17系列發(fā)布不久，新品正在熱銷，供給鏈的生產(chǎn)節(jié)奏正處關鍵階段。庫克選擇此刻來到中國，被業(yè)界視為對中國市場的重視與信心釋放。另一方面，中國高端市場競爭激烈，蘋果欲擴大市場份額。

　　Counterpoint Research的報告顯示，2025年上半年高端智能手機貢獻了全球智能手機營收的60%以上，蘋果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市場份額達62%。

　　Counterpoint高級分析師Ivan Lam向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道：“iPhone 17系列上市以來，目前銷量超過去年同期，基礎版和Pro Max版本尤其突出。中國市場還是蘋果最重要的市場之一，抖音直播間實際上是蘋果希望適應中國的渠道銷售變更，今年，直播間在電商方面增長穩(wěn)定。”

　　從今年蘋果三季報看，期內(nèi)實現(xiàn)營收 940.36億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%。其中，蘋果的大中華區(qū)營收為153.69億美元，同比增長4%。

　　對于蘋果而言，中國依然是創(chuàng)新生態(tài)中不可替代的角色；對于中國制造而言，蘋果的持續(xù)投入，也是全球化信心的體現(xiàn)。

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　　部分內(nèi)容引自21世紀經(jīng)濟報道（記者：何煦陽 倪雨晴）