引言 美國(guó)在線酒類銷售額在過(guò)去兩年內(nèi)翻了一番，美國(guó)2021年達(dá)到了60億美元，酒類價(jià)值并且將進(jìn)一步增長(zhǎng)。電商

根據(jù)荷蘭合作銀行發(fā)布的繁榮2022年酒類電子商務(wù)報(bào)告，美國(guó)的超過(guò)酒類在線銷售額現(xiàn)已達(dá)到61億美元，自2019年以來(lái)增長(zhǎng)了131%，億美元占所有渠道酒類銷售額的美國(guó)4%。

同其他商品一樣，酒類價(jià)值2020年受疫情驅(qū)動(dòng)，電商酒類的繁榮在線購(gòu)置量同比飆升238%。盡管2021年增速有所放緩，超過(guò)但仍在保持增長(zhǎng)，億美元年增長(zhǎng)率達(dá)到了9%。美國(guó)

越來(lái)越多的酒類價(jià)值實(shí)體零售商在網(wǎng)上售賣(mài)酒類，帶動(dòng)了在線業(yè)務(wù)的電商增長(zhǎng)。以沃爾瑪為例，該公司將在美國(guó)供給在線酒精飲料銷售的商店數(shù)量從2019年的200家增加到了2021年底的1500家。

同時(shí)，在本地送貨以及路邊取貨等方便條件的加持下，收藏酒類銷售戶收入也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2020年更是同比增長(zhǎng)了151%之多。在過(guò)去，大多是尋找稀有葡萄酒的高端消費(fèi)者和收藏家在這些渠道消費(fèi)，但現(xiàn)在這些商店也在擴(kuò)大其在線網(wǎng)絡(luò)并服務(wù)于公眾的日常需求。

另外，酒類的在線DTC渠道銷售額也有所增長(zhǎng)，2020年增長(zhǎng)了73%，在線DTC渠道銷售額占美國(guó)72億美元葡萄酒DTC業(yè)務(wù)總額的23%。荷蘭合作銀行指出，零售商越來(lái)越傾向于將酒精視為推動(dòng)其電商業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)的“最重要的杠桿”。

該報(bào)告的作者，分析師Bourcard Nesin也表現(xiàn)，電子商務(wù)將成為未來(lái)十年酒水行業(yè)增長(zhǎng)的第一推動(dòng)力，也將是線上和線下渠道品牌知名度建設(shè)的關(guān)鍵組成部分。

除了在線雜貨渠道外，Drizly和Instacart等在線市場(chǎng)酒類銷售也在2020年增長(zhǎng)了274%，這兩家公司目前已經(jīng)占據(jù)了該渠道86%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，該渠道的增長(zhǎng)也吸引酒類品牌投入了大批資金，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增長(zhǎng)15%。

荷蘭合作銀行表現(xiàn)，由于渠道的粘性以及品牌，零售商和科技公司加大投資，預(yù)計(jì)2022年酒類在線渠道銷售額將整體增長(zhǎng)約3.4%。Nesin也提醒到，未能積極投資電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的公司將難以保持其現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。