引言 美國在線酒類銷售額在過去兩年內(nèi)翻了一番，美國2021年達到了60億美元，酒類價值并且將進一步增長。電商
根據(jù)荷蘭合作銀行發(fā)布的繁榮2022年酒類電子商務報告，美國的超過酒類在線銷售額現(xiàn)已達到61億美元，自2019年以來增長了131%，億美元占所有渠道酒類銷售額的美國4%。
同其他商品一樣，酒類價值2020年受疫情驅(qū)動，電商酒類的繁榮在線購置量同比飆升238%。盡管2021年增速有所放緩，超過但仍在保持增長，億美元年增長率達到了9%。美國
越來越多的酒類價值實體零售商在網(wǎng)上售賣酒類，帶動了在線業(yè)務的電商增長。以沃爾瑪為例，該公司將在美國供給在線酒精飲料銷售的商店數(shù)量從2019年的200家增加到了2021年底的1500家。
同時，在本地送貨以及路邊取貨等方便條件的加持下，收藏酒類銷售戶收入也實現(xiàn)了強勁增長，2020年更是同比增長了151%之多。在過去，大多是尋找稀有葡萄酒的高端消費者和收藏家在這些渠道消費，但現(xiàn)在這些商店也在擴大其在線網(wǎng)絡并服務于公眾的日常需求。
另外，酒類的在線DTC渠道銷售額也有所增長，2020年增長了73%，在線DTC渠道銷售額占美國72億美元葡萄酒DTC業(yè)務總額的23%。荷蘭合作銀行指出，零售商越來越傾向于將酒精視為推動其電商業(yè)務整體增長的“最重要的杠桿”。
該報告的作者，分析師Bourcard Nesin也表現(xiàn)，電子商務將成為未來十年酒水行業(yè)增長的第一推動力，也將是線上和線下渠道品牌知名度建設的關鍵組成部分。
除了在線雜貨渠道外，Drizly和Instacart等在線市場酒類銷售也在2020年增長了274%，這兩家公司目前已經(jīng)占據(jù)了該渠道86%的市場份額。同時，該渠道的增長也吸引酒類品牌投入了大批資金，預計2022年將進一步增長15%。
荷蘭合作銀行表現(xiàn)，由于渠道的粘性以及品牌，零售商和科技公司加大投資，預計2022年酒類在線渠道銷售額將整體增長約3.4%。Nesin也提醒到，未能積極投資電子商務團隊的公司將難以保持其現(xiàn)有的市場份額。
