引言 美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者情緒樂(lè)觀!美國(guó)
美國(guó)消費(fèi)者又開(kāi)始在親身體驗(yàn)活動(dòng)上消費(fèi)了,消費(fèi)續(xù)增但預(yù)計(jì)與之相伴的售支普通商品零售支出的回落尚未浮現(xiàn)。疫情限制一旦放松,出持消費(fèi)者的美國(guó)需求就會(huì)發(fā)生一些變更。例如,消費(fèi)續(xù)增隨著對(duì)疫情膽怯的售支消退以及疫情限制的放松,美國(guó)春假及登山越野活動(dòng)相關(guān)支出的出持就有所增加。
根據(jù)NPD集團(tuán)的美國(guó)數(shù)據(jù),截至2021年底,消費(fèi)續(xù)增體驗(yàn)式消費(fèi)達(dá)到了2019年水平的售支91%,但普通商品零售支出仍然比疫情前的出持水平高出19%。一些需求的美國(guó)減少是顯而易見(jiàn)的,與去年相比,消費(fèi)續(xù)增2022年前10周中有9周的售支零售單位銷(xiāo)售下降。然而,在同樣的10周中,有4周的收入增長(zhǎng)超過(guò)了5%。
NPD首席零售行業(yè)顧問(wèn)Marshal Cohen表現(xiàn),目前,空氣中彌漫著一種謹(jǐn)慎的樂(lè)觀情緒,因?yàn)橄M(fèi)者在接受一些新自由限制的同時(shí),依然受疫情的影響。如果疫情的軌跡繼續(xù)朝著風(fēng)行狀態(tài)發(fā)展,人們很可能開(kāi)始以不同尋常的方法消費(fèi)。
消費(fèi)者需求趨勢(shì)顯示,美國(guó)消費(fèi)者似乎正在擺脫疫情的生活方法,但還沒(méi)有擺脫疫情時(shí)代的消費(fèi)。
配件、美容、服裝和其他類(lèi)別的產(chǎn)品正從消費(fèi)者親身體驗(yàn)中得到推動(dòng),因?yàn)橐咔橄拗频姆潘?,使消費(fèi)者能夠更多的參與到親身購(gòu)物體驗(yàn)活動(dòng)中。
但是,即使消費(fèi)者不再像過(guò)去兩年那樣關(guān)注居家需求,然而,受疫情影響消費(fèi)者需求激增的產(chǎn)品,其銷(xiāo)售情況仍然比疫情前要好很多,包含玩具、小家電、家庭用品和技巧。
"零售商和制造商需要為準(zhǔn)備發(fā)生的消費(fèi)者多種方向性轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備,"科恩說(shuō)。
"除了對(duì)零售業(yè)的壓力越來(lái)越大之外,隨著消費(fèi)者將更多的支出轉(zhuǎn)向親身體驗(yàn)活動(dòng)、以及過(guò)去兩年零售及電子商務(wù)銷(xiāo)售的飆升,政治動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和消費(fèi)者的財(cái)務(wù)狀況都會(huì)對(duì)實(shí)體零售和在線(xiàn)零售造成本質(zhì)性的干擾。