今年1月，擬搶包含歐萊雅、歐萊資生堂和LVMH等美妝巨頭參加了對(duì)Aesop的雅拼競(jìng)購(gòu)，估值約達(dá)20億美元。財(cái)力隨著競(jìng)購(gòu)的中國(guó)深入，上周，企業(yè)彭博社援引自知情人消息稱(chēng)，擬搶歐萊雅集團(tuán)和Permira 都進(jìn)入了第二輪競(jìng)購(gòu)。歐萊此外，雅拼法國(guó)美容集團(tuán)Groupe Clarins嬌韻詩(shī)背后的財(cái)力Courtin家族也在通過(guò)名下投資公司Famille C Participations參與競(jìng)標(biāo)。知情人士進(jìn)一步透露，具有約束力的報(bào)價(jià)將在未來(lái)幾周內(nèi)達(dá)成。
去年11月，Aesop在上海東平路開(kāi)設(shè)了中國(guó)內(nèi)地第一家實(shí)體店，占地308平方米，占地一棟兩層樓。相隔一個(gè)月，上海新天地石庫(kù)門(mén)開(kāi)出了Aesop中國(guó)內(nèi)地第二家店。彼時(shí)中國(guó)市場(chǎng)受疫情影響，在消費(fèi)環(huán)境還不明朗的背景下，Aesop大舉進(jìn)軍中國(guó)，被外界看作是對(duì)亞洲市場(chǎng)對(duì)最大信心和押注。
01中國(guó)資本出手
公開(kāi)材料顯示，春華資本由張晶與胡祖六于2010年創(chuàng)立。成立13年來(lái)，春華資本投資的項(xiàng)目遍及消費(fèi)、企業(yè)服務(wù)、科技、醫(yī)療等各個(gè)賽道。
其中最知名的投資案例就是巨人網(wǎng)絡(luò)、360和分眾傳媒三大案例。此外，春華資本出手掌控了君樂(lè)寶和美贊臣兩個(gè)乳制品品牌也被看作是成功的投資案例。從早期對(duì)中概股回歸的關(guān)注，到一些體現(xiàn)出某種價(jià)值投資特質(zhì)的項(xiàng)目，再到2018年之后更加專(zhuān)注在互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)獨(dú)角獸的后期投資，現(xiàn)在看來(lái)，春華資本已經(jīng)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向美妝和全球市場(chǎng)。
近兩年來(lái)，在全球化和國(guó)際產(chǎn)能合作等機(jī)會(huì)的帶動(dòng)下，中國(guó)美妝企業(yè)和資本都開(kāi)始把投資眼光投向全球市場(chǎng)。中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)也隨著中國(guó)資本在全球美妝產(chǎn)業(yè)的出手，開(kāi)始走向更加多元和專(zhuān)業(yè)。
在市場(chǎng)人士看來(lái)，春華資本此次出手正是一場(chǎng)符合中國(guó)資本對(duì)全球美妝產(chǎn)業(yè)布局的正確之舉。對(duì)于作為已經(jīng)是全球第二大美妝市場(chǎng)的中國(guó)而言，資生堂、歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛等巨頭的主要業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生。在所有美妝巨頭積極布局中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，春華資本有助于推動(dòng)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)和全球市場(chǎng)進(jìn)一步接軌。
近年來(lái)，中國(guó)美妝資本多次出手對(duì)全球知名美妝品牌的收購(gòu)。USHOPAL、珀萊雅、水羊國(guó)際、逸仙電商等本土美妝集團(tuán)，先后收購(gòu)或控股了約10個(gè)外資美妝品牌。
2020年11月，逸仙電商完成對(duì)法國(guó)高端護(hù)膚品牌Galénic科蘭黎90%股權(quán)的收購(gòu)。而這家中國(guó)美妝企業(yè)的最新財(cái)報(bào)顯示，2022年Q4，逸仙電商護(hù)膚板塊實(shí)現(xiàn)4.7億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)42.4%。值得一提的是，在高端品牌Galénic科蘭黎的拉動(dòng)下，護(hù)膚業(yè)務(wù)已連續(xù)三季度增速超30%。此外，2022年全年，公司護(hù)膚品更是賣(mài)了12.4億元，同比增長(zhǎng)45.2%。不難看出，此時(shí)，高端護(hù)膚品牌對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的和市場(chǎng)占有率的貢獻(xiàn)。
當(dāng)疫情逐漸退去，中國(guó)市場(chǎng)的美妝消費(fèi)必定回到正常消費(fèi)軌道，多家本土美妝企業(yè)的負(fù)責(zé)人都表現(xiàn)，今年美妝消費(fèi)將顯著回暖。此刻，春華資本出手已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出兩家實(shí)體店的Aesop，意圖再明顯不過(guò)。
02Aesop業(yè)績(jī)穩(wěn)健
Aesop由希臘裔澳大利亞人Dennis Paphitis于1987年創(chuàng)立，早年是一家名為Emeis的美發(fā)沙龍。1989年，Dennis Paphitis將品牌名改為Aesop，與古希臘著名哲學(xué)家伊索同名。
Aesop產(chǎn)品系列橫跨護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、身體、香氛和家居等，開(kāi)辟了“Aesop式樣”設(shè)計(jì)美學(xué)。從開(kāi)出第一家門(mén)店開(kāi)始，Aesop迄今分布在全球的230多家門(mén)店沒(méi)有兩家一模一樣的門(mén)店。所有門(mén)店均融合所在城市風(fēng)格，采用“在地化”獨(dú)特設(shè)計(jì)，力求品牌、門(mén)店和消費(fèi)者之間的深層次溝通。多年來(lái)，Aesop主打天然成分的標(biāo)簽，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中留下了深刻印象。
2009年，Aesop獲得澳大利亞私募基金Harbert Private Equity的少數(shù)股權(quán)投資；2013年，Natura&Co收購(gòu)了Harbert Private Equity持有的全部40%股權(quán)，又從創(chuàng)始人手中收購(gòu)了25%的股權(quán)，交易總額為6,825萬(wàn)澳元，成為Aesop第一大股東。2016年，經(jīng)過(guò)多次股權(quán)收購(gòu)，Natura&Co將Aesop徹底收入囊中。
在此次決定出售前，Natura&Co曾多次試圖讓Aesop進(jìn)行IPO。在媒體多次提及歐萊雅、LVMH或資生堂等主要國(guó)際化妝品集團(tuán)有興趣收購(gòu)Aesop之后，這家巴西化妝品巨頭表現(xiàn)，它“仍在評(píng)估出售其在Aesop的股份的可行性，因?yàn)槠渲幸豁?xiàng)戰(zhàn)略選擇”將使該集團(tuán)能夠?yàn)锳esop的加速增長(zhǎng)供給資金，并為其股東供給更多價(jià)值。
在Natura&Co財(cái)報(bào)連續(xù)幾個(gè)季度不明朗的背景下，出售Aesop將有助于Natura&Co在進(jìn)行重大收購(gòu)后平衡賬目。Natura&Co最新財(cái)報(bào)指出，2022年第四季度凈收入下降 11%，凈虧損1.697億美元（約合國(guó)民幣11.66億元），雖然與2021年同期報(bào)告的凈利潤(rùn) 1.33億美元（約合國(guó)民幣9.14億元）相比，這一虧損大幅收窄，但財(cái)報(bào)壓力依然存在。
需要注意的是，財(cái)報(bào)同時(shí)指出，Aesop的收入非常穩(wěn)定，第四季度凈收入按巴西雷亞爾計(jì)算下降2.1%，但按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)18.2%。全年，Aesop凈收入按巴西雷亞爾計(jì)算增長(zhǎng)4.6%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)21%。
無(wú)論Aesop花落誰(shuí)家，可以預(yù)測(cè)的是，中國(guó)市場(chǎng)都將是其接下來(lái)重點(diǎn)布局的方向。而這將進(jìn)一步影響巨頭們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的品牌格式和業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
