引言 線上戶外用品市場(chǎng)依然有“錢”景......
2020年，全球疫情爆發(fā)后讓戶外運(yùn)動(dòng)品牌的線銷線上各項(xiàng)財(cái)報(bào)不太好看。The North Face是售額商店美國(guó)著名戶外品牌，也是猛增美國(guó)上市公司VF集團(tuán)的重要一員。其2020年第三季度戶外業(yè)務(wù)部門的表現(xiàn)收入下降5.3％，總計(jì)15.7億美元，亮眼戶外業(yè)務(wù)的全球營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了10.7％，總計(jì)3.1億美元。線銷線上
雖然The North Face戶外業(yè)務(wù)部門整體利潤(rùn)額下降，售額商店但其在線銷售在2020年第三季度的猛增表現(xiàn)頗為亮眼，甚至讓其母公司VF集團(tuán)提高了對(duì)The North Face的表現(xiàn)前景預(yù)期。
The North Face全球電商銷售額躍升61％
The North Face 2020年第三財(cái)季雖然營(yíng)業(yè)收入下跌了５%，亮眼但與第二財(cái)季下跌26%相比，全球有明顯改良。線銷線上這得益于電子商務(wù)在疫情期間的售額商店迅猛發(fā)展。
美國(guó)地區(qū)是The North Face的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，這個(gè)地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)了17%，其中112%的電商銷售額增長(zhǎng)抵消了該地區(qū)大批店鋪關(guān)閉的影響。全球The North Face的電商銷售額躍升61%。
在北美，The North Face的VIP忠誠(chéng)打算吸引了84萬名注冊(cè)用戶，比去年增長(zhǎng)了90%以上。
VF董事長(zhǎng)Steve Rendle表現(xiàn)：”The North Face通過有目的導(dǎo)向的營(yíng)銷活動(dòng)，令線上和線下的消費(fèi)者都參與進(jìn)來，網(wǎng)店的流量也顯著增加，比如自去年12月推出與Gucci聯(lián)名的合作款以來，收獲了超過15億的媒體曝光率，產(chǎn)生了宏大的購(gòu)置熱潮?！?/p>
Rendle表現(xiàn):“我們對(duì)The North Face的表現(xiàn)感到滿意，看到該品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭，我們也備受鼓舞。未來我們將繼續(xù)增加品牌曝光率，優(yōu)化網(wǎng)店的購(gòu)置體驗(yàn)?！?/p>
線上戶外用品銷售額將會(huì)”報(bào)復(fù)式“激增
戶外用品曾是每個(gè)跨境電商平臺(tái)里最受歡迎的選品之一，因?yàn)橘u家們都知道，北美消費(fèi)者對(duì)陽光沙灘、度假?zèng)_浪這些詞沒有抵抗力，去戶外運(yùn)動(dòng)是美國(guó)人最熱衷的休閑方法。
疫情爆發(fā)后，因?yàn)榇蠖鄶?shù)美國(guó)人被隔離在家，戶外用品的銷售額在疫情初期出現(xiàn)了暴跌，但在短時(shí)間解封后，這類產(chǎn)品的銷售額又會(huì)直線上升?？梢姡灰咔橛兴徑?，戶外用品市場(chǎng)都將浮現(xiàn)出一片繁榮景象。
Rendle表現(xiàn)：”VF集團(tuán)上調(diào)了The North Face今年整體的盈利預(yù)期，并且我們預(yù)計(jì)The North Face上一年第四季度的營(yíng)收就將恢復(fù)正增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)我們品牌的參與度仍然很高，我們相信，人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛還將持續(xù)下去。”
