引言 訂單比平時(shí)還差！涼一批賣家黑五要“涼”
又是訂單一年黑五大促季，問一個(gè)老生常談的比平問題：今天你爆單了嗎？
亞馬遜黑五大促正在進(jìn)行中，類似“祝大家黑五大賣特賣”的時(shí)還祝福滿天飛。和往年一樣，差批今年亞馬遜賣家的涼出單情況分為爆單、小爆、訂單不及預(yù)期、比平暴跌等情況。時(shí)還
與此同時(shí)，差批意外也在黑五期間紛至沓來，涼大批賣家反饋黑五標(biāo)記不顯示，訂單前臺(tái)沒有Black Friday Deal標(biāo)識(shí)。比平
庫存不夠賣了！時(shí)還一批亞馬遜賣家黑五大爆單
亞馬遜各站點(diǎn)黑五大促時(shí)間表早已出爐，差批其中?美國(guó)站、?加拿大站、?歐洲各站點(diǎn)、?新加坡站的大促時(shí)間為?11月21日至12月2日，?日本站早鳥促銷期間是11月27日至11月28日，正式促銷是11月29日至12月6日，?澳洲站促銷時(shí)間是11月19日至12月2日，?墨西哥站促銷時(shí)間是11月28日至12月2日，?巴西站促銷時(shí)間是11月22日至12月2日。
號(hào)稱為亞馬遜“史上最長(zhǎng)的黑五大促”已經(jīng)正式開始，從最近2天的反饋來看，大批賣家已經(jīng)開始爆單了。
“一刷新就是片刻之前，年終銷售旺季的流量果然不同尋常。”亞馬遜賣家小張表現(xiàn)，參加秒殺的產(chǎn)品和未參加的相比，對(duì)照非常明顯，秒殺產(chǎn)品第一天的銷量已經(jīng)翻了3倍?？傮w來看，歐洲站和美國(guó)站的訂單均在大幅上漲。
小李同樣表現(xiàn)，歐洲站店鋪第一天已經(jīng)開始起量了，對(duì)照前一天銷售額增加500%。截止到今天上午，單量還在明顯增長(zhǎng)，銷售額好得超出公司預(yù)期，預(yù)計(jì)最終黑五大促銷售額可以翻十倍，超過前段時(shí)間的秋季大促。
還有多位賣家的出單量均非常迅猛，有人銷量已經(jīng)小翻3倍，有人銷量翻10倍甚至更高，黑五周的第一天，已經(jīng)破了去年黑五當(dāng)天的日銷最高記載。觀察當(dāng)下的爆單走勢(shì)，不少亞馬遜賣家紛紛擔(dān)心庫存不夠賣，黑五還未結(jié)束可能就要斷貨了。預(yù)估接下來的圣誕旺季，或許還會(huì)見臨爆單致使庫存不夠這個(gè)“甜蜜的苦惱”。
銷售額大跳水！一批賣家虧本賺吆喝
爆單的聲音不斷傳出來，吐槽單量不行的聲音貌似更多，歐洲站、美國(guó)站等賣家已經(jīng)迎來黑五第二天，可惜多位賣家的銷量依舊不及預(yù)期，甚至還延續(xù)了黑五前夕銷量跌跌不休的態(tài)勢(shì)，一點(diǎn)都沒有蹭到黑五的流量：
黑五開始了，怎么沒有動(dòng)靜。
亞馬遜真的已經(jīng)通知買家有關(guān)黑五的消息了嗎？
今年黑五感到不行啊，廣告單都沒有多少，更別提自然單了。
黑五單量只比平時(shí)多一點(diǎn)，和會(huì)員日比差很多。
黑五靜悄悄，就跟今年的雙11一樣。
大促時(shí)間太長(zhǎng)了，完全感受不到效果。
爆了爆了，廣告ACOS爆了。
參加了秒殺的有點(diǎn)效果，沒參加的靜悄悄。
是要等到黑五當(dāng)天，單量才會(huì)爆發(fā)嗎？
隱隱約約感到報(bào)名費(fèi)都掙不回來了。
亞馬遜請(qǐng)還我50美金。
……
根據(jù)賣家小周自述，今年黑五的熱度非常一般。黑五第一天銷量就很慘，開始半小時(shí)了才出1單，只好安慰自己歐美消費(fèi)者還在睡覺，最終當(dāng)天的銷量只比平時(shí)多一點(diǎn)點(diǎn)。今天的銷量和昨天相比微漲，但是還是和預(yù)想的相比差遠(yuǎn)了。
“現(xiàn)在不敢對(duì)接下來的單量抱有期望，但是又感到黑五當(dāng)天應(yīng)該會(huì)爆單。”小周抵觸表現(xiàn)。
無獨(dú)有偶，賣家小王同樣表現(xiàn)，從來沒有經(jīng)歷過如此低迷的購物節(jié)， 一點(diǎn)旺季的感到都沒有。據(jù)懂得，小王昨天的銷量還行，可惜沒有穩(wěn)住，今天的銷量還不如昨天，廣告花費(fèi)和平時(shí)相比卻翻倍了，即使接下來的幾天時(shí)間產(chǎn)品爆單了，廣告費(fèi)、3倍倉儲(chǔ)費(fèi)吃掉了大部分利潤(rùn)，小王預(yù)估最終黑五周的利潤(rùn)并不會(huì)比非旺季期間高。
接連數(shù)年黑五大促效果都不算好，部分賣家并不看重這個(gè)節(jié)日了，甚至不參加黑五大促，尤其是已經(jīng)從事多年亞馬遜的老玩家。“黑五狂歡僅針對(duì)買家和平臺(tái)，還有大賣家，小賣很多都在陪跑?！倍辔粡臉I(yè)者認(rèn)為，黑五不能給所有人帶來利益，也并不合適所有賣家，賣家結(jié)合自身實(shí)際情況，合理參加才是最主要的。
黑五期間bug頻出，低價(jià)商城也要來搶單量
在是否爆單這件事情上，或許所有賣家的悲喜并不相通，但是在遭遇意外這件事情上，一批亞馬遜賣家卻能感同身受。
“前臺(tái)未能顯示Black Friday Deal”這個(gè)問題集中爆發(fā)。大批賣家花費(fèi)50美金報(bào)了黑五會(huì)員折扣，結(jié)果黑五大促開始后，前臺(tái)并沒有Black Friday Dea的紅色標(biāo)記，還只是顯示平常的會(huì)員折扣。
小周等多位賣家表現(xiàn)，花了50美金就是為了這個(gè)紅標(biāo)，有些產(chǎn)品有，有些產(chǎn)品卻沒有，感到自己虧大了。亞馬遜方面表現(xiàn)，關(guān)于前臺(tái)沒顯示Black Friday Deal的問題，已經(jīng)聯(lián)系相關(guān)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)正在處理賣家的請(qǐng)求，如有任何進(jìn)展，會(huì)立即聯(lián)系賣家。
據(jù)懂得，直到今天，還有大批賣家仍面臨這個(gè)問題。
事實(shí)上，除了這個(gè)bug，亞馬遜賣家還被諸多其他意外纏身，比如因亞馬遜倉庫爆倉問題致使的產(chǎn)品缺貨。一位中招賣家就表現(xiàn)，新品好不容易沖上了新品榜單，就等著黑五期間沖排名，奈何亞馬遜倉庫拖后腿，ABQ2和PSC2倉庫簽收后，產(chǎn)品一直處于轉(zhuǎn)運(yùn)狀態(tài)，直到現(xiàn)在還未上架，可以說一到黑五就缺貨。
值得注意的是，亞馬遜低價(jià)商城也要來搶黑五的單量了。多位賣家已經(jīng)收到亞馬遜低價(jià)商城Amazon Haul發(fā)來的通知：
1、Amazon將從11月22起推出 Haul訂單五折優(yōu)惠促銷活動(dòng)(由亞馬遜補(bǔ)貼)。
2、Amazon打算立即啟動(dòng)更多引流手段(例如推送通知、首頁推廣等)，預(yù)計(jì)將帶來Haul流量和訂單量的增長(zhǎng)。
低價(jià)商城的產(chǎn)品本身就是以必須品居多，且價(jià)格低廉，產(chǎn)品售價(jià)不會(huì)超過20美金，亞馬遜選擇在黑五期間大力推廣低價(jià)商城，無疑會(huì)迅速擴(kuò)大低價(jià)商城的知名度，消費(fèi)者涌入低價(jià)商城購物，對(duì)一批賣家是有利的，但是對(duì)還未入駐低價(jià)商城的部分賣家來說，或許是沉重的打擊。
總結(jié)來看，今年的亞馬遜黑五大促依舊遵循著往年的既定規(guī)律往前推動(dòng)，然而又出現(xiàn)了“低價(jià)商城來搶流量”、“史上最長(zhǎng)黑五”等新情況，任何一點(diǎn)變動(dòng)都會(huì)給賣家單量帶來或好或不好的影響，前路未知。接下來，或許爆單賣家的產(chǎn)品銷量會(huì)更上一層樓，一批賣家的銷售額也將轉(zhuǎn)好……
