引言 3月19日，西開SHEIN在巴西試水線下實體店。設第閃店
據(jù)外媒報道，家快3月19日SHEIN在巴西的西開第二大城市里約熱內盧開設了第一家快閃店。該店鋪打算運行三個月，設第閃店期間將開展各種促銷活動。家快
該店鋪在設計上所使用到的西開美學元素結合了當?shù)靥厣N近當?shù)叵M者，設第閃店加強了SHEIN 與巴西文化的家快新聯(lián)系。這一營銷戰(zhàn)略也表明SHEIN正在加速對巴西市場的西開開拓過程。
據(jù)悉，設第閃店SHEIN 2021年在巴西狂賺20億雷亞爾，家快相當于4億美金，西開其應用程序在巴西的設第閃店下載量也超過2380萬次，成為巴西下載量最高的家快時尚平臺。這一增長趨勢大概也是SHEIN開始重視并著手布局巴西市場的原因之一。
根據(jù)高盛銀行的報告指出，SHEIN在巴西的規(guī)模正在迅速擴大。
SHEIN 的在線目錄每天都有大約 6000 件新商品上線，遠超其他平臺，各種尺寸、各種格式的時尚單品在這里幾乎都能找到，而其他巴西本土的時尚平臺尚且做不到這一點。所以，品類齊全的它在巴西消費者中非常受歡迎。
來自巴西的市場分析師認為，SHEIN的成功還跟它的營銷方法有關。他認為SHEIN并不像其它時尚零售商一樣依賴 Instagram 來進行廣告宣傳，而是更多地利用同樣來自中國的 TikTok 來實現(xiàn)增長，這使其與 Z 一代的聯(lián)系更加緊密。根據(jù)調查，SHEIN 認為這能更有效的刺激讓用戶留在應用程序中，進行其他購置和消費。從這一方面來看，SHEIN在巴西的成功并不是毫無緣由的。
作為目前全球份額占比最大的快時尚網(wǎng)站，SHEIN近幾年正在世界各地通過快閃店形式試水線下店。2019-2021年間，SHEIN在歐美幾個不同城市都開設了快閃店，與不同的時尚服裝品牌合作，極大程度地提高了自己在歐美的知名度。直至2021年，SHEIN在法國已經(jīng)超過法國知名服裝零售企業(yè) Kiabi，成為法國女裝成衣市場的領先者，其市場份額也大幅提升。所以SHEIN此次在巴西開設的快閃店或許也正是想復刻其在歐美市場發(fā)展過程中的成功。
