引言 3月19日，西開SHEIN在巴西試水線下實(shí)體店。設(shè)第閃店

據(jù)外媒報(bào)道，家快3月19日SHEIN在巴西的西開第二大城市里約熱內(nèi)盧開設(shè)了第一家快閃店。該店鋪打算運(yùn)行三個(gè)月，設(shè)第閃店期間將開展各種促銷活動(dòng)。家快

該店鋪在設(shè)計(jì)上所使用到的西開美學(xué)元素結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣?，更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，設(shè)第閃店加強(qiáng)了SHEIN 與巴西文化的家快新聯(lián)系。這一營銷戰(zhàn)略也表明SHEIN正在加速對(duì)巴西市場(chǎng)的西開開拓過程。

據(jù)悉，設(shè)第閃店SHEIN 2021年在巴西狂賺20億雷亞爾，家快相當(dāng)于4億美金，西開其應(yīng)用程序在巴西的設(shè)第閃店下載量也超過2380萬次，成為巴西下載量最高的家快時(shí)尚平臺(tái)。這一增長趨勢(shì)大概也是SHEIN開始重視并著手布局巴西市場(chǎng)的原因之一。

根據(jù)高盛銀行的報(bào)告指出，SHEIN在巴西的規(guī)模正在迅速擴(kuò)大。

SHEIN 的在線目錄每天都有大約 6000 件新商品上線，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，各種尺寸、各種格式的時(shí)尚單品在這里幾乎都能找到，而其他巴西本土的時(shí)尚平臺(tái)尚且做不到這一點(diǎn)。所以，品類齊全的它在巴西消費(fèi)者中非常受歡迎。

來自巴西的市場(chǎng)分析師認(rèn)為，SHEIN的成功還跟它的營銷方法有關(guān)。他認(rèn)為SHEIN并不像其它時(shí)尚零售商一樣依賴 Instagram 來進(jìn)行廣告宣傳，而是更多地利用同樣來自中國的 TikTok 來實(shí)現(xiàn)增長，這使其與 Z 一代的聯(lián)系更加緊密。根據(jù)調(diào)查，SHEIN 認(rèn)為這能更有效的刺激讓用戶留在應(yīng)用程序中，進(jìn)行其他購置和消費(fèi)。從這一方面來看，SHEIN在巴西的成功并不是毫無緣由的。

作為目前全球份額占比最大的快時(shí)尚網(wǎng)站，SHEIN近幾年正在世界各地通過快閃店形式試水線下店。2019-2021年間，SHEIN在歐美幾個(gè)不同城市都開設(shè)了快閃店，與不同的時(shí)尚服裝品牌合作，極大程度地提高了自己在歐美的知名度。直至2021年，SHEIN在法國已經(jīng)超過法國知名服裝零售企業(yè) Kiabi，成為法國女裝成衣市場(chǎng)的領(lǐng)先者，其市場(chǎng)份額也大幅提升。所以SHEIN此次在巴西開設(shè)的快閃店或許也正是想復(fù)刻其在歐美市場(chǎng)發(fā)展過程中的成功。