引言 近些年，兩天越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)“智能家居干凈用品”正在橫掃全球市場(chǎng)。賣出賣海
近些年，外狂越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)“智能家居干凈用品”正在橫掃全球市場(chǎng)。兩天
Statista的賣出賣海數(shù)據(jù)顯示，2023年，外狂全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模約為1348億美元，兩天預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2078億美元，賣出賣海年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.30%。外狂另外，兩天到2028年全球智能家居市場(chǎng)的賣出賣海收入預(yù)計(jì)將增至2316億美元，其中，外狂智能家電所占市場(chǎng)份額最大。兩天
在這個(gè)火熱的賣出賣海賽道中，不免涌現(xiàn)出一批頭部跨境電商品牌，外狂Tineco（添可）就是范例代表之一。
48小時(shí)爆賣11萬(wàn)件，Tineco正在悶聲賺大錢(qián)
隨著國(guó)外消費(fèi)者對(duì)智能家電需求的暴漲，行業(yè)領(lǐng)軍品牌Tineco憑借其豐富的產(chǎn)品線以及新穎的設(shè)計(jì)等因素吃到了不少紅利。
有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年“黑色星期五”大促中，Tineco在亞馬遜北美、歐洲、澳洲等站點(diǎn)的銷售額同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超100%，位列多個(gè)市場(chǎng)占有率第一。并且，今年亞馬遜Prime Day大促期間，Tineco廣受北美消費(fèi)者青睞，其在電商全平臺(tái)的GMV超過(guò)2.7億元，熱銷品洗地機(jī)的銷量更是在短短48小時(shí)內(nèi)突破了11萬(wàn)件，穩(wěn)居亞馬遜9大站點(diǎn)品類第一。
還有TINECO旗下的暢銷產(chǎn)品iFlOOR 3，其上個(gè)月在亞馬遜的銷量已超過(guò)5千件。據(jù)平臺(tái)詳情頁(yè)顯示，在功效方面，iFlOOR 3采用干濕兩用設(shè)計(jì)，可以同時(shí)吸塵、干凈地板；在使用便捷性方面，其不僅自身重量輕巧，還能快速干凈角落，滿足了大多數(shù)消費(fèi)者需求。
憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品性能和新穎化設(shè)計(jì)，iFlOOR 3在亞馬遜平臺(tái)上的總銷量已多達(dá)數(shù)萬(wàn)件。??
材料顯示，Tineco是科沃斯集團(tuán)旗下的獨(dú)立品牌，于1998年由錢(qián)東奇創(chuàng)立。
1990年，錢(qián)東奇在接觸吸塵器行業(yè)后，開(kāi)始自主研發(fā)生產(chǎn)吸塵器類產(chǎn)品；1998年，錢(qián)東奇于蘇州創(chuàng)立TEK泰怡凱電器（蘇州）有限公司；2018年，品牌“TEK泰怡凱”升級(jí)為“TINECO添可”，同年，該品牌首次出海，開(kāi)始走向全球化布局；之后在錢(qián)東奇帶領(lǐng)下，TINECO進(jìn)一步拓展升級(jí)至高端智能生活電器領(lǐng)域。
目前，TINECO已成功進(jìn)軍海外多個(gè)市場(chǎng)，旗下產(chǎn)品更是熱銷美國(guó)、加拿大、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、俄羅斯、澳大利亞、亞太、中東等國(guó)家和地區(qū)，且始終致力于以“智能科技”為用戶創(chuàng)造夢(mèng)想生活。
持續(xù)狂飆，Tineco榮登《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》
9月27日，在第十三屆五洲工業(yè)發(fā)展論壇上，深圳工業(yè)總會(huì)攜手中國(guó)信通院廣東工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心、龍睿國(guó)際品牌咨詢?cè)谡搲习l(fā)布了《中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜》首屆榜單。其中，Tineco在海外市場(chǎng)成長(zhǎng)速度快、創(chuàng)新力強(qiáng)、機(jī)動(dòng)敏捷的新銳品牌中榮獲第六名，排在安克創(chuàng)新、影石、韶音、石頭科技、昆侖萬(wàn)維之后。
另外，在今年最新一期上半年的《中國(guó)跨境電商品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜》（包含數(shù)碼、服裝、家電等類目）中，Tineco也成功登上了第15名的地位。
事實(shí)上，Tineco取得的亮眼成就不只存在于今年，前些年其發(fā)展成果也是可圈可點(diǎn)的。
2023年4月，Tineco獲“2022年江蘇省信息消費(fèi)十大影響力品牌企業(yè)”稱號(hào)。
2021年，會(huì)思考的智能吸塵器PURE ONE（飄萬(wàn)），連續(xù)3年榮膺世界最權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)“美國(guó)消費(fèi)者報(bào)告”推薦榜榜首，榮獲了“艾普蘭獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)”；同年，會(huì)思考的智能料理機(jī)CHIERE ONE（食萬(wàn)），榮獲“艾普蘭獎(jiǎng)智能科技獎(jiǎng)”。
2020年，會(huì)思考的智能洗地機(jī)FLOOR ONE（芙萬(wàn)）、無(wú)線洗地機(jī) IFLOOR Plus榮獲“德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”；同年，F(xiàn)LOOR ONE（芙萬(wàn)）還榮獲了“美國(guó)IDEA獎(jiǎng)”。
2019年，無(wú)線智能手持吸塵器榮獲“中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)”；PURE ONE（飄萬(wàn)）榮獲“當(dāng)代好設(shè)計(jì)優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
2013年，Tineco榮獲“中國(guó)家電艾普蘭獎(jiǎng)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“第二屆蘇州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”。
2011年，多級(jí)旋風(fēng)吸塵器榮獲“第七屆江蘇省專利項(xiàng)目獎(jiǎng)評(píng)選優(yōu)秀獎(jiǎng)”。
2010年，Tineco榮獲“江蘇省質(zhì)量獎(jiǎng)”。
規(guī)模從0到百億，離不開(kāi)Tineco的多元化營(yíng)銷
從品牌完成升級(jí)到現(xiàn)在，Tineco花費(fèi)幾年時(shí)間就在全球范疇內(nèi)打響了知名度，如今規(guī)模更是突破百億，這跟其多元化布局和營(yíng)銷策略有很大關(guān)系。
早期，創(chuàng)始人錢(qián)東奇在完成Tineco的轉(zhuǎn)型后，開(kāi)始聚焦市場(chǎng)需求，為懂得決傳統(tǒng)洗地機(jī)難以干凈液體、黏稠污垢等的痛點(diǎn)，他推動(dòng)該品牌研發(fā)出一款全新干凈設(shè)備，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，并迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
目前，Tineco已覆蓋了干凈家電、個(gè)護(hù)美妝、烹飪料理、健康生活四大產(chǎn)品線，旗下產(chǎn)品包含王牌熱銷品洗地機(jī)、吸塵器、料理機(jī)等。
在產(chǎn)品定價(jià)方面，Tineco舍棄“低價(jià)”，選擇走“質(zhì)優(yōu)高價(jià)”的路線。拿FLOOR ONE（芙萬(wàn)）系列洗地機(jī)來(lái)說(shuō)，定價(jià)接近800美金，在產(chǎn)品上線之初就為該品牌打上了“高端”的標(biāo)簽。雖說(shuō)價(jià)格與其他同類產(chǎn)品相比較高，但其依然憑借多樣化功效博得了一眾消費(fèi)者的芳心，并實(shí)現(xiàn)銷量暴漲。
除此之外，在社交媒體平臺(tái)營(yíng)銷方面，Tineco同樣研究出了合適旗下產(chǎn)品的策略，即針對(duì)不同平臺(tái)設(shè)計(jì)了差異化的宣傳方法。
最初，Tineco熱衷于在Facebook和YouTube上宣傳產(chǎn)品，分辨采用“分享用戶真實(shí)案例”、“發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)、對(duì)照、使用教程”的策略發(fā)布視頻。該品牌通過(guò)不同的營(yíng)銷方法，增加了各個(gè)平臺(tái)的粉絲黏度，同時(shí)全面展示了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、提高了品牌的可信度及產(chǎn)品銷量。
近幾年，隨著TikTok的興起，Tineco毅然選擇在該平臺(tái)布局，并在上面積極分享日常使用產(chǎn)品的方法和該產(chǎn)品為生活帶來(lái)的方便等。通過(guò)視頻用戶可以直觀懂得產(chǎn)品性能和效果，從而加大了購(gòu)置力度。
總的來(lái)說(shuō)，在智能干凈家電這個(gè)賽道中，除了Tineco，還有石頭科技、追覓、云鯨等知名跨境品牌，其出海成功的經(jīng)驗(yàn)均值得其他企業(yè)或賣家借鑒，但必須要注意的是，如今跨境電商環(huán)境多變，各大企業(yè)或賣家在品牌出海時(shí)務(wù)必要根據(jù)自身實(shí)際情況選擇合適且合規(guī)的運(yùn)營(yíng)策略。
