引言 事實(shí)上，訪問(wèn)因?yàn)閮r(jià)格便宜、量?jī)|品種豐富，正處中國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格也更現(xiàn)代化等因素，紅利中國(guó)的期又產(chǎn)品在拉美地區(qū)一直有很高的接受度。
去年下半年以來(lái)，有平跨境賣家就加快了尋找新市場(chǎng)、開(kāi)放新平臺(tái)的入駐速度。有一個(gè)新興市場(chǎng)或許很多賣家都注意到了，訪問(wèn)近年那里電商增長(zhǎng)速度十分迅速。量?jī)|那個(gè)地方就是正處中國(guó)拉丁美洲。有消息爆出，紅利SHEIN在拉美最大的期又經(jīng)濟(jì)體巴西賺了4億美金。
事實(shí)上，有平因?yàn)閮r(jià)格便宜、開(kāi)放品種豐富，設(shè)計(jì)風(fēng)格也更現(xiàn)代化等因素，中國(guó)的產(chǎn)品在拉美地區(qū)一直有很高的接受度。最近，為了拓寬中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入拉美的渠道，一些本土電商平臺(tái)也開(kāi)始向中國(guó)賣家開(kāi)放入駐。
中國(guó)產(chǎn)品大受歡迎，巴西博主靠教人海淘火了
“定鬧鐘，凌晨4點(diǎn)半起床搶購(gòu)”
“一開(kāi)售就以一秒15臺(tái)速度瘋搶”
……
這是某品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過(guò)國(guó)內(nèi)一個(gè)跨境電商平臺(tái)在巴西凌晨5點(diǎn)開(kāi)售的情景。而這只是拉美大眾搶購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品的一個(gè)縮影。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)對(duì)巴西出口商品總值為536億美元，相比2020年同期增長(zhǎng)了187億美元，同比增長(zhǎng)53.4%。
在巴西圣保羅，名為25街（25th Street）的商品集散地幾乎沒(méi)有當(dāng)?shù)厝瞬恢溃抢餃惣姸辔锩纼r(jià)廉的“中國(guó)制造”產(chǎn)品，是許多當(dāng)?shù)刂邢码A層消費(fèi)者的購(gòu)物勝地，甚至有很多人來(lái)這里采購(gòu)轉(zhuǎn)售。
在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)購(gòu)作為更方便、便宜的購(gòu)物方法，當(dāng)然不會(huì)被當(dāng)?shù)厝朔胚^(guò)。在YouTube上，一位視頻博主單純依靠一則介紹如何在某國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)購(gòu)物的教學(xué)視頻，就獲得了12萬(wàn)的觀看量。來(lái)到她的主頁(yè)可以發(fā)明，她發(fā)布其他網(wǎng)購(gòu)教學(xué)視頻流量都不錯(cuò)，除了前面大爆的這條外，其他觀看量很多都達(dá)到了5位數(shù)，特別是當(dāng)她介紹以中國(guó)賣家為主的平臺(tái)時(shí)，流量都十分高。
拉美大眾對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的購(gòu)置熱情如此高，那什么商品最受他們歡迎？
之前，有拉美電商平臺(tái)頒布了本年度最暢銷的商品。其中顯示，口罩是需求量最多的商品之一，在巴西、墨西哥、秘魯、智利等地都十分有市場(chǎng)。此外，電動(dòng)梳、LED燈、游戲椅等電子產(chǎn)品在智利和秘魯銷量保持前三。廚具用品則在墨西哥銷量名列前茅。盆栽、墻紙等銷量在烏拉圭銷量激增。
近年來(lái)，歐美市場(chǎng)逐漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)加大，與之相比，拉美地區(qū)市場(chǎng)紅利逐漸浮現(xiàn)。事實(shí)上，嗅覺(jué)靈敏的賣家早已布局，如SHEIN就被爆出在巴西賺了4億美元?？吹匠晒Φ陌咐谇?，其他賣家也想布局，但卻還有這樣的疑問(wèn)：拉美國(guó)家那么多，哪個(gè)國(guó)家電商環(huán)境最好，最有發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
拉美電商高歌猛進(jìn)，巴西是當(dāng)中的“領(lǐng)頭羊”
作為新興市場(chǎng)，拉美地區(qū)電商增速驚人。來(lái)自電子商務(wù)商會(huì)的Blacksip報(bào)告顯示，2021年全球電子商務(wù)銷售額達(dá)到近4690億美元，比2020年增長(zhǎng)16%。其中拉美地區(qū)的電商銷售額同比增加了37%，銷售額近1150億美元。
不過(guò)在線購(gòu)物平臺(tái)目前并未在拉美全境普及，目前重點(diǎn)區(qū)域仍集中在巴西、哥倫比亞、墨西哥、阿根廷、智利和秘魯。而在這些國(guó)家當(dāng)中，巴西作為拉美第一大經(jīng)濟(jì)體，其電商發(fā)展速度“一騎絕塵”，在該地區(qū)處于“領(lǐng)頭羊”的地位。
與拉美其他國(guó)家相比，巴西電商發(fā)展土壤肥沃，首先高度城市化，城市人口占總?cè)丝跀?shù)的87%，其次巴西的年齡中位數(shù)為32.6歲，比歐洲四大經(jīng)濟(jì)體（英法德意，年齡中位數(shù)平均40歲）年輕許多。
巴西電商數(shù)據(jù)分析公司“購(gòu)置與信任”發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，巴西電子商務(wù)銷售額超過(guò)1610億雷亞爾(1美元約合4.8雷亞爾)，同比增長(zhǎng)27%，創(chuàng)歷史新高。訂單量增長(zhǎng)17%，達(dá)到3.53億單。據(jù)估計(jì)，今年巴西電子商務(wù)銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1740億雷亞爾。
熱情奔放的巴西人對(duì)節(jié)日總是缺少抵抗力，無(wú)論是傳統(tǒng)節(jié)日，還是購(gòu)物節(jié)，總能成為他們買買買的理由。如9月的“巴西周”（Semana do Brasil），11月的“黑色星期五”。且這些節(jié)日，線上消費(fèi)逐年增長(zhǎng)。據(jù)咨詢公司Neotrust的一項(xiàng)調(diào)查，去年“黑色星期五”，巴西的電商總銷售額為54.19億雷亞爾（約61.6億元國(guó)民幣），與2020年同期相比增長(zhǎng)了5.8%。“黑五”首日，時(shí)尚品類居榜首，其次是美容和香水。
有人不禁會(huì)問(wèn)，“黑五”血拼時(shí)，巴西人最愛(ài)好在哪個(gè)線上平臺(tái)購(gòu)物？有調(diào)查結(jié)果顯示，是一個(gè)本土電商平臺(tái)Americanas。
力壓亞馬遜，Americanas成巴西人最愛(ài)
去年，搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)（SEO）對(duì)巴西人展開(kāi)了一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，以探究其在“黑五”期間對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的選擇偏好和網(wǎng)購(gòu)支出意愿情況。結(jié)果出人意料。
數(shù)據(jù)顯示：17.67％的巴西人選擇Americanas，使其成為首選網(wǎng)購(gòu)目的地，而跨境電商獨(dú)角獸亞馬遜則以11.98％的選擇率排在第三。
據(jù)悉，總部設(shè)在巴西的Americanas是拉美本土最大電商平臺(tái)，網(wǎng)站現(xiàn)已擁有4900萬(wàn)活潑用戶，年訪問(wèn)量達(dá)10 億次。至今Americanas已連續(xù)7次被選為最令人難忘的電子商務(wù)品牌，還曾在公開(kāi)選舉中獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)，獲選巴西人最愛(ài)好的電子商務(wù)平臺(tái)之稱。
Americanas熱銷類目包含：3C電子、玩具、游戲、廚房家居。與當(dāng)?shù)仄渌娚唐脚_(tái)相比，Americanas擁有四方面優(yōu)勢(shì)：
一、強(qiáng)大影響力。拉美本土公司，歷史悠久，擁有2000+線下門店，具有較高品牌信譽(yù)。本土化運(yùn)營(yíng)，更符合拉美本土消費(fèi)習(xí)慣。
二、正處紅利期。2019年才開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，平臺(tái)正處于上升發(fā)展期，品牌知名度在中國(guó)仍很低，造就了天時(shí)地利人和的藍(lán)海機(jī)會(huì)。
三、專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持。平臺(tái)團(tuán)都擁有中國(guó)的通訊軟件，對(duì)中國(guó)賣家的跨境業(yè)務(wù)支持度很高。
四、適用賣家廣泛。全品類購(gòu)物平臺(tái)，入駐門檻低，運(yùn)營(yíng)難度小。平臺(tái)目前處在鋪貨和精鋪階段，大批需要SKU時(shí)期，適用賣家廣泛。
值得一提的是，入駐Americanas，賣家可以將產(chǎn)品同時(shí)在拉丁美洲最大的兩個(gè)電商平臺(tái)Americanas和Soub出售。
4月22日（本周五）15：00，拉美跨境電商物流的領(lǐng)軍者-安駿物流，聯(lián)合Americanas將舉辦國(guó)內(nèi)首場(chǎng)線上招商，參與直播并成功注冊(cè)的賣家，將享受限時(shí)傭金折扣優(yōu)惠。
如果你也對(duì)拉美市場(chǎng)感興趣，或者想入駐Americanas，請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛?strong>ennews8889或ennews0601，或通過(guò)下方海報(bào)掃碼添加。
