引言 在全球?qū)櫸锝?jīng)濟持續(xù)升溫的年入趨勢下，不斷有品牌借助寵物類產(chǎn)品爆火，億多又跑Tractive便是寵物出超其中一個代表。

全球養(yǎng)寵家庭的賽道數(shù)量正在飛速增長，目前約有3.8億個，年入這一數(shù)字相較于此前十年提升顯著，億多又跑與此同時，寵物出超寵物總量也飆升至10億多只。賽道無疑，年入寵物的億多又跑地位變得日益重要，從而推動了全球?qū)櫸锝?jīng)濟持續(xù)升溫。寵物出超

在這一趨勢下，賽道不斷有品牌借助寵物類產(chǎn)品爆火，年入Tractive便是億多又跑其中一個代表。其專注于守護毛孩子的寵物出超安全，博得了全球數(shù)百萬寵物主人的信賴，在智能寵物穿戴賽道成功站穩(wěn)腳跟。

深耕智能寵物穿戴賽道，守護毛孩子安全

Tractive是一家來自奧地利的全球領(lǐng)先寵物智能穿戴品牌，成立于2012年，由三位擁有微軟、亞馬遜等科技背景的工程師Michael Hurnaus、Michael Lettner和Michael Tschernuth共同創(chuàng)立。

Tractive誕生的契機源自于創(chuàng)始人的真實經(jīng)歷。2011年夏天，Michael Hurnaus的愛寵Lili在一次雷雨中受驚走失，主人和其好友找遍周邊，最終只在公路邊找到了一個褪色的項圈。此次事件讓他們意識到，傳統(tǒng)項圈、銘牌等產(chǎn)品并不能保障寵物安全，“如果當時有快速追蹤寵物的產(chǎn)品，或許Lili還有找回來的希望”。

加之在歐美市場，毛孩子早已被視為“家庭重要成員”，根據(jù)統(tǒng)計，一生中至少會丟失一次愛寵的養(yǎng)寵家庭占比達到34%，這讓寵物主們極其膽怯。

在這一背景下，Hurnaus與好友于2012年正式創(chuàng)立品牌Tractive，并決定開發(fā)一款寵物專用的GPS追蹤神器，實時顯示寵物定位，幫助主人全天候守護寵物安全。品牌名由“Track（追蹤）”與“Active（活力）”組合成，使命是讓每一只奔跑的貓狗都能被隨時看見，讓“找不到”成為過去式。

針對這些痛點，Tractive推出首款寵物GPS追蹤器Tractive GPS Classic，一款集成GPS、GSM和藍牙技巧的寵物追蹤項圈，主打?qū)崟r地位追蹤功效，幫助主人全天候掌握寵物動態(tài)。

2013年，Tractive初代產(chǎn)品在國際消費電子展（CES）上亮相，迅速獲得市面上大批消費者的關(guān)注與支持。

自此之后，品牌便開啟了一條產(chǎn)品不斷迭代、功效持續(xù)升級、業(yè)績水漲船高的道路。經(jīng)過十多年的發(fā)展，其已經(jīng)從不起眼的新興品牌躍升為寵物智能穿戴設(shè)備賽道的佼佼者。

產(chǎn)品、營銷兩手抓，Tractive一年爆賣8億多

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，Tractive全年營業(yè)總收入超過1億歐元（折合國民幣8.2億元），其中60%為經(jīng)常性訂閱收入（ARR），硬件占比40 %；另外，其年出貨量高達110萬臺，續(xù)費率為87%。

2025年7月，Tractive正式完成對瑪氏寵物護理旗下智能寵物可穿戴品牌Whistle的收購，此舉不僅擴大了其在北美的用戶基數(shù)，提高了市場滲透率，還進一步了鞏固了全球市場地位。

在并購舉措的推動下，預(yù)計2025年其總營收將突破1.3億歐元（折合國民幣10.7億元）；另外，公司打算到2026年將全年業(yè)績提升至2億歐元（折合國民幣16.5億元）大關(guān)；彼時，其訂閱收入占比也有望提升至70%。

不止銷售業(yè)績亮眼，Tractive在全球的覆蓋率也達到了新高度，截至目前，其產(chǎn)品已銷往175個國家和地區(qū)，共計擁有140萬活潑用戶，知名度相當廣泛。

值得一提的是，Tractive的成功之路離不開產(chǎn)品與營銷的雙輪驅(qū)動。

在產(chǎn)品方面，Tractive十多年來堅定“用產(chǎn)品守護寵物安全”的愿景，且設(shè)計理念始終以寵物優(yōu)先。

目前，其主營品類已經(jīng)從單一的GPS追蹤器，擴展到Health系列“定位+健康監(jiān)測”二合一項圈、Felix系列貓專用輕量化設(shè)備，以及配套的訂閱制App服務(wù)，精準切中養(yǎng)寵人的痛點。

與此同時，Tractive的產(chǎn)品性能也在持續(xù)升級。其最初的2G原型機刷新一次定位需要10分鐘，如今最新產(chǎn)品刷新時長僅為2-3秒，還支持實時把最新地位上傳到App；此外，其產(chǎn)品重量變得越來越輕，續(xù)航和防水性也越來越強。

憑借著深入人心的產(chǎn)品設(shè)計，Tractive近些年不斷斬獲行業(yè)權(quán)威獎項：

2022年，Tractive獲得奧地利國家創(chuàng)新獎“Digital Born”類別銀獎；2023年，品牌榮獲寵物科技峰會“最佳用戶留存獎”；2024年，Tractive GPS DOG 6在硬件集成度與功耗把持類別中奪冠，一舉拿下歐洲硬件協(xié)會“2024年度大獎”，同年，其還獲得了GlobalPETS論壇獎；今年，其產(chǎn)品GPS DOG/CAT 6被紐約時報評為“2025最佳GPS寵物追蹤器”。

在營銷方面，Tractive采用多元化布局策略，極大程度地擴大了品牌聲量。

一方面，Tractive自建了品牌獨立站，便于消費者更直觀地懂得品牌故事、直接購置產(chǎn)品等；通過“硬件+訂閱服務(wù)”的商業(yè)模式，品牌現(xiàn)金流持續(xù)且可預(yù)測，粉絲黏性也增加不少。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，品牌超八成的銷售額都來自官方網(wǎng)站。

另一方面，Tractive入駐了亞馬遜、沃爾瑪?shù)戎髁麟娚唐脚_，主要售賣帶有GPS追蹤功效的專用項圈，以及橡膠圈、充電器等產(chǎn)品，這兩個老牌玩家擁有宏大的流量池，助力品牌接觸到更廣泛的潛在客戶。

此外，近兩年，Tractive還不斷加大對社交媒體平臺的投入力度。在TikTok上，@tractivegps官方賬號擁有4.18萬粉絲，視頻點贊量高達270萬個，其主要發(fā)布產(chǎn)品展示講解、實時地圖軌跡演示、寵物戶外使用案例等視頻，最熱門的視頻點贊量接近40萬。

其還與知名垂類達人（比如居家寵物博主或熱愛帶寵物旅行的博主）合作，將產(chǎn)品自然融入到生活場景中，借此將產(chǎn)品精準觸達至更多寵物主，為品牌帶來轉(zhuǎn)化。

Tractive的爆火之路對寵物用品賽道的品牌來說，無疑是可借鑒的范本，其迅猛發(fā)展的背后，還藏著蓬勃增長的全球智能寵物用品市場。

數(shù)據(jù)預(yù)計，2025年該市場規(guī)模將增至41.6億美元，未來七年還將持續(xù)爆發(fā)，期間年復(fù)合增長率達到14.0%。

全球智能寵物類產(chǎn)品發(fā)展前景無限，于相關(guān)跨境賣家而言是出海的大好機會，而對寵物來說，隨著更多智能產(chǎn)品的問世，其安全也將得到更大程度的保障。