引言 消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)Piper Sandler于2月16日至3月22日期間調(diào)查了7,100名平均年齡為16.2歲的美國(guó)馬遜美國(guó)青少年，分析了他們的青少消費(fèi)模式和品牌偏好。
消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)Piper Sandler于2月16日至3月22日期間調(diào)查了7,100名平均年齡為16.2歲的年消美國(guó)青少年，分析了他們的費(fèi)行消費(fèi)模式和品牌偏好。
4月6日，為調(diào)該機(jī)構(gòu)發(fā)布了2022年美國(guó)青少年消費(fèi)行為春季調(diào)查結(jié)果。查最
調(diào)查結(jié)果顯示，愛(ài)亞53%的購(gòu)物美國(guó)青少年最愛(ài)好在亞馬遜購(gòu)物，但是美國(guó)馬遜亞馬遜在高收入女性中的份額從47%下降到35%。
消費(fèi)行為
美國(guó)青少年的青少支出提高到2,367美元，環(huán)比增長(zhǎng)4%，年消同比增長(zhǎng)9%；父母對(duì)美國(guó)青少年的費(fèi)行貢獻(xiàn)支出是60%，而去年秋天則是為調(diào)61%。
女性消費(fèi)支出有明顯的查最增長(zhǎng)，所有女性支出同比增長(zhǎng)9%，愛(ài)亞其中女性服裝類支出增長(zhǎng)15%，鞋類支出增長(zhǎng)16%。
食品以22%的份額成為美國(guó)青少年最大消費(fèi)支出，高于2021年秋季的21%。
在二手商品方面，美國(guó)青少年將7%的購(gòu)物時(shí)間用于二手商品；46%的美國(guó)青少年購(gòu)置過(guò)二手商品，56%的美國(guó)青少年曾出售過(guò)二手商品。
美容產(chǎn)品方面，美國(guó)青少年用于購(gòu)置化妝品、護(hù)膚品、香水的支出為264美元/年，同比增長(zhǎng)10%。
其中護(hù)膚品的支出最高，為107美元，其次是化妝品，為94美元，護(hù)發(fā)為90美元。
品牌偏好
從品牌偏好來(lái)看，耐克是美國(guó)青少年最愛(ài)好的品牌，LULU 同比增長(zhǎng)3%；與此同時(shí)，耐克還是排名第一的鞋類品牌——同比增長(zhǎng)4%。
在美國(guó)青少年最愛(ài)好的服裝品牌這一類別中，運(yùn)動(dòng)品牌mindshare占比44%。
在首選鞋類品牌方面，Crocs從第8位上升至第6位，而Hey Dude連續(xù)兩次進(jìn)入前10名。
elf以3%的優(yōu)勢(shì)代替美寶蓮首次成為所有美國(guó)青少年首選化妝品品牌的第一名。
Olaplex是女性首選的護(hù)發(fā)品牌第一名。
在餐飲方面，美國(guó)青少年首選的餐廳是Chick-Fil-A，星巴克以11%的份額排名第二。
社交平臺(tái)
TikTok以33%的份額成為最受美國(guó)青少年歡迎的社交媒體平臺(tái)，Snapchat占比31%，Instagram以22%的份額再次位居第三。
從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)青少年獲得了更多的消費(fèi)決策權(quán)，他們已經(jīng)開(kāi)始形成一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)市場(chǎng)，賣家也應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注青少年這一特別的消費(fèi)群體。
