引言 俄羅斯人越來越多地在網(wǎng)上購物，年上內(nèi)電一些大公司也在投資改良在線賣家的半年配送方法，這為外國賣家進(jìn)入俄羅斯電商市場打開了大門。俄羅2018年，斯國商超俄羅斯國內(nèi)電商網(wǎng)站的億美元增實體商品在線銷售額增長19%，達(dá)到183億美元。年上內(nèi)電

本土網(wǎng)站電商銷售額超110億美元

研究機(jī)構(gòu)Data Insight供給的半年數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，俄羅俄羅斯國內(nèi)電商網(wǎng)站的斯國商超實體商品在線銷售額持續(xù)快速增長，超過了110億美元，億美元增與2018年上半年相比增長了26%。年上內(nèi)電

在這半年內(nèi)，半年俄羅斯的俄羅網(wǎng)站處理了1.91億份訂單，同比增長44%。斯國商超這是億美元增Data Insight統(tǒng)計的有史以來最高的增長率，這半年的訂單量相當(dāng)于2016年全年的訂單量。

然而，平均訂單價值下降了13%，這表明，俄羅斯人網(wǎng)購的次數(shù)更多，但是所購商品的價值變小了。或許正如East-West Digital News的最新行業(yè)報告所言，俄羅斯人購置力的停滯或下降對此產(chǎn)生了影響。

大型電商網(wǎng)站的表現(xiàn)更好

根據(jù)Data Insight的統(tǒng)計，Wildberries、Ozon.ru和Apteka.ru等主要電子商務(wù)網(wǎng)站的表現(xiàn)尤為突出：他們的銷量在2019年上半年增長了一倍多，而在前一年他們的銷量已經(jīng)分辨增長了73%、74%和59%。

Data Insight首席分析師Boris Ovchinnikov認(rèn)為，俄羅斯電商市場的加速增長得益于“少數(shù)幾家大公司，它們的年增長率達(dá)到或超過了100%”。為了滿足市場需求，這些公司“加強(qiáng)了營銷和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時增強(qiáng)了用戶體驗”，吸引了越來越多的客戶。

以Wildberries為例：在2019年上半年，Wildberries占據(jù)了俄羅斯國內(nèi)市場電子商務(wù)訂單總量的31%，但是訂單平均價值非常低。據(jù)億恩網(wǎng)懂得，Wildberries曾經(jīng)專注于時尚產(chǎn)品，現(xiàn)在成為了一個具有市場維度的多類目玩家。2018年，其銷售額達(dá)到近18億美元。

Data Insight還指出，自助取貨點的重要性越來越大。在過去四年里，由于俄羅斯全國各地新開設(shè)了數(shù)千個取貨點，這種配送模式所占份額在不斷上升。

目前，Wildberries的取貨點已從2018年末的1600個增加到5000個；Ozon也做了同樣的選擇，到2019年年中，該公司在全國各地設(shè)立了2800個取貨點，打算在2020年增加到5000個。

跨境賣家的福音

根據(jù)East-West Digital News的俄羅斯電商報告，去年，俄羅斯的跨境電商訂單價值達(dá)56億美元，跨境訂單量超過國內(nèi)訂單量，而且大部分跨境包裹來自速賣通等中國網(wǎng)站。

還有調(diào)查顯示，去年76%的俄羅斯網(wǎng)購者從外國電商網(wǎng)站購置過商品。