引言 俄羅斯人越來(lái)越多地在網(wǎng)上購(gòu)物，年上內(nèi)電一些大公司也在投資改良在線賣家的半年配送方法，這為外國(guó)賣家進(jìn)入俄羅斯電商市場(chǎng)打開(kāi)了大門(mén)。俄羅2018年，斯國(guó)商超俄羅斯國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的億美元增實(shí)體商品在線銷售額增長(zhǎng)19%，達(dá)到183億美元。年上內(nèi)電

本土網(wǎng)站電商銷售額超110億美元

研究機(jī)構(gòu)Data Insight供給的半年數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，俄羅俄羅斯國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站的斯國(guó)商超實(shí)體商品在線銷售額持續(xù)快速增長(zhǎng)，超過(guò)了110億美元，億美元增與2018年上半年相比增長(zhǎng)了26%。年上內(nèi)電

在這半年內(nèi)，半年俄羅斯的俄羅網(wǎng)站處理了1.91億份訂單，同比增長(zhǎng)44%。斯國(guó)商超這是億美元增Data Insight統(tǒng)計(jì)的有史以來(lái)最高的增長(zhǎng)率，這半年的訂單量相當(dāng)于2016年全年的訂單量。

然而，平均訂單價(jià)值下降了13%，這表明，俄羅斯人網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)更多，但是所購(gòu)商品的價(jià)值變小了?；蛟S正如East-West Digital News的最新行業(yè)報(bào)告所言，俄羅斯人購(gòu)置力的停滯或下降對(duì)此產(chǎn)生了影響。

大型電商網(wǎng)站的表現(xiàn)更好

根據(jù)Data Insight的統(tǒng)計(jì)，Wildberries、Ozon.ru和Apteka.ru等主要電子商務(wù)網(wǎng)站的表現(xiàn)尤為突出：他們的銷量在2019年上半年增長(zhǎng)了一倍多，而在前一年他們的銷量已經(jīng)分辨增長(zhǎng)了73%、74%和59%。

Data Insight首席分析師Boris Ovchinnikov認(rèn)為，俄羅斯電商市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)得益于“少數(shù)幾家大公司，它們的年增長(zhǎng)率達(dá)到或超過(guò)了100%”。為了滿足市場(chǎng)需求，這些公司“加強(qiáng)了營(yíng)銷和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)”，吸引了越來(lái)越多的客戶。

以Wildberries為例：在2019年上半年，Wildberries占據(jù)了俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子商務(wù)訂單總量的31%，但是訂單平均價(jià)值非常低。據(jù)億恩網(wǎng)懂得，Wildberries曾經(jīng)專注于時(shí)尚產(chǎn)品，現(xiàn)在成為了一個(gè)具有市場(chǎng)維度的多類目玩家。2018年，其銷售額達(dá)到近18億美元。

Data Insight還指出，自助取貨點(diǎn)的重要性越來(lái)越大。在過(guò)去四年里，由于俄羅斯全國(guó)各地新開(kāi)設(shè)了數(shù)千個(gè)取貨點(diǎn)，這種配送模式所占份額在不斷上升。

目前，Wildberries的取貨點(diǎn)已從2018年末的1600個(gè)增加到5000個(gè)；Ozon也做了同樣的選擇，到2019年年中，該公司在全國(guó)各地設(shè)立了2800個(gè)取貨點(diǎn)，打算在2020年增加到5000個(gè)。

跨境賣家的福音

根據(jù)East-West Digital News的俄羅斯電商報(bào)告，去年，俄羅斯的跨境電商訂單價(jià)值達(dá)56億美元，跨境訂單量超過(guò)國(guó)內(nèi)訂單量，而且大部分跨境包裹來(lái)自速賣通等中國(guó)網(wǎng)站。

還有調(diào)查顯示，去年76%的俄羅斯網(wǎng)購(gòu)者從外國(guó)電商網(wǎng)站購(gòu)置過(guò)商品。