引言 眾所周知，亞馬在美國的遜成線上購物網(wǎng)站，亞馬遜占據(jù)了半壁江山。交額亞馬遜的平臺零售額已經(jīng)達到了美國線上購物總和的49%，在七月份的總和最好Prime Day上，只用了短短36小時，亞馬銷售額就已經(jīng)超過40億美元。遜成

眾所周知，交額在美國的平臺線上購物網(wǎng)站，亞馬遜占據(jù)了半壁江山?？偤妥詈脕嗰R遜的亞馬零售額已經(jīng)達到了美國線上購物總和的49%，在七月份的遜成Prime Day上，只用了短短36小時，交額銷售額就已經(jīng)超過40億美元。平臺

不少賣家都想擠進這個“香餑餑”里，總和最好但是對于買家來說，亞馬遜是購物的最佳選擇嗎？賣家又該如何衡量各大線上平臺呢？請看下面這些數(shù)據(jù)：

線上銷售占公司總收入的比例對照（材料來源：eMarketer） 

大多數(shù)比例都在增長 ，但亞馬遜并沒有。不過這也沒什么，隨著公司的發(fā)展，亞馬遜旗下的云業(yè)務(wù)也獲得了將近12%的凈銷售額。

流量持續(xù)時間（六月份數(shù)據(jù)，材料來源：eMarketer） ）

事實上，對于線上零售商來說最重要的就是找到商品、訪問頁面、交易。換句話來說，訪問的流量越大，交易成功率就越高。這個表格里顯示，消費者在亞馬遜的瀏覽時間僅僅次于eBay。

2017年1月至2018年6月的平均訪問量（材料來源：eMarketer） ）

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的平均訪問量遙遙領(lǐng)先，這并不奇怪，因為亞馬遜在  Prime Day這個月里訪問量遠遠超過eBay、沃爾瑪?shù)绕脚_。不過也要注意流量暴增可能會導致網(wǎng)絡(luò)故障，比如上個月Prime Day遇到“頁面變狗”的麻煩。

2018年6月份期間的跳出率（材料來源：eMarketer）

統(tǒng)計表明：eBay和Costco的跳出率都明顯低于亞馬遜，這說明來這些平臺的訪客下單率比較大。

平臺上年齡在25~34之間的消費者分布（材料來源：eMarketer）

據(jù)統(tǒng)計，超過五分之一的購物者年齡都在25~34歲之間，根據(jù)數(shù)據(jù)來看，深受年輕人愛好的平臺不是亞馬遜，而是Best Buy。

購置率（材料來源：eMarketer）

（注：圖片顯示統(tǒng)計時間為2017年1月至2018年6月。Macy和EBay的數(shù)據(jù)不可用。）

網(wǎng)上購物者都是善變的，如果他們放棄了已經(jīng)選好的商品，一部分原因可能是因為運費或其他費用太高。還有一部分原因可能是客戶在結(jié)賬時發(fā)明結(jié)賬方法過于復(fù)雜，又不想創(chuàng)建在線賬戶，于是就放棄了訂單。

在這方面，亞馬遜做的就比較好了，它可以通過一鍵支付，更方便消費者完成支付。從上圖可以看出，在成交率方面，亞馬遜比其他平臺要好很多。

雖然各大平臺的競爭對手迎頭追趕，但就目前來看，賣家選擇亞馬遜還是不錯的。

（實習記者：李沙沙）