引言 為發(fā)展其電商平臺，新增Instagram發(fā)布應用內(nèi)購物付款功效，付款用戶不用離開Instagram應用就能直接付款購置商品。功效有了付款功效，電商Instagram更像一個電商平臺了！平臺

當?shù)貢r間周二上午，新增Instagram向公眾展示了其醞釀多時的付款應用內(nèi)購物付款功效。

Instagram應用內(nèi)付款功效意味著用戶可以在個人中心存儲信用卡信息，功效直接在應用內(nèi)點擊購置，電商而不必跳轉(zhuǎn)到另一個購物網(wǎng)站。平臺在新功效發(fā)布之前，新增用戶僅能點擊Stories中的付款產(chǎn)品帖或Explore中的購物頁面，然后跳轉(zhuǎn)到一個新網(wǎng)址，功效輸入信用卡和地址信息進行購置。電商這次應用內(nèi)購置功效的平臺試水非常成功。該公司表現(xiàn)，每月有1.3億用戶點擊產(chǎn)品標簽。

圖片來源：Instagram

為了發(fā)布付款功效，Instagram與20余家知名品牌展開合作。下列品牌目前均參與Instagram 應用內(nèi)付款功效測試：

Adidas

Anastasia Beverly Hills

Balmain  

Burberry  

ColourPop  

Dior  

H&M  

Huda Beauty  

KKW Beauty 

Kylie Cosmetics  

MAC Cosmetics  

Michael Kors  

NARS  

Nike  

NYX Cosmetics  

Oscar de la Renta  

Ouai Hair 

Outdoor Voices  

Prada 

Revolve 

Uniqlo  

Warby Parker  

Zara  

該平臺APP用戶可使用Visa、Mastercard、American Express、Discover或主要交易處理商PayPal等方法進行支付。該公司解釋稱直接付款功效將提高購置者賬戶的安全性，創(chuàng)造更流暢的購物體驗——始于Instagram，終于Instagram。新技巧的發(fā)展讓人高興，點幾下就買一柜子的想法距離用戶更近了一步。

Instagram稱其平臺用戶釋放出強烈的想通過APP直接購物的信號。根據(jù)該公司頒布的數(shù)據(jù)，80%用戶積極關注一個或多個品牌。該公司產(chǎn)品經(jīng)理Ashley Yuki稱每月有1.3億用戶與品牌發(fā)生互動。Yuki表現(xiàn)：“公司去年開始開發(fā)這項功效，但在我們進行相關工作之前就有用戶試圖在應用內(nèi)購置商品?！?o:p>

遺憾的是，Instagram應用內(nèi)付款功效目前處于封閉性測試階段，僅20余家品牌受邀參與測試。封閉性測試結束后，該功效將擴展到更多品牌（以及更多行業(yè)類型的品牌）。對于未能參與測試的品牌，用戶僅能通過傳統(tǒng)跳轉(zhuǎn)方法進行購置。

Yuki表現(xiàn)，品牌為通過電商平臺達成的每筆交易向Instagram支付少量費用。Yuki還說，應用內(nèi)付款這一新功效只是Instagram邁出電商戰(zhàn)略的一小步。她告訴媒體：“對很多人來說，購物是一種樂趣，一種愛好，我想在移動端我們已經(jīng)失去了一部分樂趣。多數(shù)時候，移動端購物就像干家務一樣……，毫無樂趣可言?！?o:p>

應用內(nèi)付款功效為用戶購置移除了一些障礙，有望增加商品銷量。一方面這是一種大趨勢，比如日前搜索引擎巨頭Google也開始測試Google Images可購置廣告，用戶可在廣告圖片上可以看到價格標簽以及其他商品。另一方面也滿足了平臺用戶的便捷購物需求。對賣家來說這也是一個很好的社交營銷和增加銷售額的渠道。