引言 為發(fā)展其電商平臺(tái)，新增Instagram發(fā)布應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物付款功效，付款用戶(hù)不用離開(kāi)Instagram應(yīng)用就能直接付款購(gòu)置商品。功效有了付款功效，電商Instagram更像一個(gè)電商平臺(tái)了！平臺(tái)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二上午，新增Instagram向公眾展示了其醞釀多時(shí)的付款應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物付款功效。

Instagram應(yīng)用內(nèi)付款功效意味著用戶(hù)可以在個(gè)人中心存儲(chǔ)信用卡信息，功效直接在應(yīng)用內(nèi)點(diǎn)擊購(gòu)置，電商而不必跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站。平臺(tái)在新功效發(fā)布之前，新增用戶(hù)僅能點(diǎn)擊Stories中的付款產(chǎn)品帖或Explore中的購(gòu)物頁(yè)面，然后跳轉(zhuǎn)到一個(gè)新網(wǎng)址，功效輸入信用卡和地址信息進(jìn)行購(gòu)置。電商這次應(yīng)用內(nèi)購(gòu)置功效的平臺(tái)試水非常成功。該公司表現(xiàn)，每月有1.3億用戶(hù)點(diǎn)擊產(chǎn)品標(biāo)簽。

圖片來(lái)源：Instagram

為了發(fā)布付款功效，Instagram與20余家知名品牌展開(kāi)合作。下列品牌目前均參與Instagram 應(yīng)用內(nèi)付款功效測(cè)試：

Adidas

Anastasia Beverly Hills

Balmain  

Burberry  

ColourPop  

Dior  

H&M  

Huda Beauty  

KKW Beauty 

Kylie Cosmetics  

MAC Cosmetics  

Michael Kors  

NARS  

Nike  

NYX Cosmetics  

Oscar de la Renta  

Ouai Hair 

Outdoor Voices  

Prada 

Revolve 

Uniqlo  

Warby Parker  

Zara  

該平臺(tái)APP用戶(hù)可使用Visa、Mastercard、American Express、Discover或主要交易處理商PayPal等方法進(jìn)行支付。該公司解釋稱(chēng)直接付款功效將提高購(gòu)置者賬戶(hù)的安全性，創(chuàng)造更流暢的購(gòu)物體驗(yàn)——始于Instagram，終于Instagram。新技巧的發(fā)展讓人高興，點(diǎn)幾下就買(mǎi)一柜子的想法距離用戶(hù)更近了一步。

Instagram稱(chēng)其平臺(tái)用戶(hù)釋放出強(qiáng)烈的想通過(guò)APP直接購(gòu)物的信號(hào)。根據(jù)該公司頒布的數(shù)據(jù)，80%用戶(hù)積極關(guān)注一個(gè)或多個(gè)品牌。該公司產(chǎn)品經(jīng)理Ashley Yuki稱(chēng)每月有1.3億用戶(hù)與品牌發(fā)生互動(dòng)。Yuki表現(xiàn)：“公司去年開(kāi)始開(kāi)發(fā)這項(xiàng)功效，但在我們進(jìn)行相關(guān)工作之前就有用戶(hù)試圖在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)置商品?！?o:p>

遺憾的是，Instagram應(yīng)用內(nèi)付款功效目前處于封閉性測(cè)試階段，僅20余家品牌受邀參與測(cè)試。封閉性測(cè)試結(jié)束后，該功效將擴(kuò)展到更多品牌（以及更多行業(yè)類(lèi)型的品牌）。對(duì)于未能參與測(cè)試的品牌，用戶(hù)僅能通過(guò)傳統(tǒng)跳轉(zhuǎn)方法進(jìn)行購(gòu)置。

Yuki表現(xiàn)，品牌為通過(guò)電商平臺(tái)達(dá)成的每筆交易向Instagram支付少量費(fèi)用。Yuki還說(shuō)，應(yīng)用內(nèi)付款這一新功效只是Instagram邁出電商戰(zhàn)略的一小步。她告訴媒體：“對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，購(gòu)物是一種樂(lè)趣，一種愛(ài)好，我想在移動(dòng)端我們已經(jīng)失去了一部分樂(lè)趣。多數(shù)時(shí)候，移動(dòng)端購(gòu)物就像干家務(wù)一樣……，毫無(wú)樂(lè)趣可言?！?o:p>

應(yīng)用內(nèi)付款功效為用戶(hù)購(gòu)置移除了一些障礙，有望增加商品銷(xiāo)量。一方面這是一種大趨勢(shì)，比如日前搜索引擎巨頭Google也開(kāi)始測(cè)試Google Images可購(gòu)置廣告，用戶(hù)可在廣告圖片上可以看到價(jià)格標(biāo)簽以及其他商品。另一方面也滿(mǎn)足了平臺(tái)用戶(hù)的便捷購(gòu)物需求。對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)很好的社交營(yíng)銷(xiāo)和增加銷(xiāo)售額的渠道。