引言 天貓雙11成交額超2100億！天貓外媒刷屏全球最大電商購(gòu)物節(jié)

拋開(kāi)一個(gè)個(gè)亮瞎眼的雙成刷屏大數(shù)據(jù)不談，今天發(fā)生的交額節(jié)兩件事刷新了我對(duì)“雙11”的認(rèn)識(shí)：1、上午11點(diǎn)家人接了一個(gè)電話，超億得知他凌晨12點(diǎn)多下單的外媒壁掛爐到了；2、來(lái)自昨天一位醫(yī)生的全球朋友圈。一位病人看急診，電商經(jīng)檢查為急性闌尾炎需手術(shù)，購(gòu)物但病人不愿意馬上手術(shù)，天貓要求擇期明天再做，雙成刷屏原因是交額節(jié)：“醫(yī)生，還有幾個(gè)小時(shí)就要雙11了，超億現(xiàn)在手術(shù)了購(gòu)物車怎么辦？”

15:49:39，外媒天貓雙11成交額超1682億

天貓雙11始于2009年，全球今年的電商11月11日，正好是天貓雙11十周年，而活動(dòng)的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)成交額分外給力。進(jìn)入11日兩分零五秒，天貓雙11成交額超100億元；26分成交額破500億，比去年整整提前了13分鐘，2018年天貓雙11刷新歷史記載毫無(wú)懸念。

記載繼續(xù)刷新。活動(dòng)開(kāi)始后1小時(shí)，天貓雙11總成交額突破672億；僅用時(shí)1小時(shí)47分26秒，天貓雙11成交額即超1000億，比去年快了約7小時(shí)13分鐘！時(shí)間撥至15點(diǎn)49分39秒，天貓雙11成交額超過(guò)1682億，打破2017年天貓雙11全天成交額記載。而大屏幕上的成交額仍在快速增長(zhǎng)，正如海報(bào)所說(shuō)：現(xiàn)在開(kāi)始，每一秒都是新世界！

這里有你的貢獻(xiàn)嗎？許多人會(huì)干脆地回復(fù)：“當(dāng)然，昨晚可是熬了大夜等著買東西的！”也不排除有雙十一編外人員，靜靜看朋友圈的各種牢騷；因?yàn)椤岸ń稹蹦Ｊ?，“壯士斷腕”成了人們的常態(tài)：選好了心水好物，買了傷錢不買傷心，于是在優(yōu)惠結(jié)束的最后一刻咬牙付款；更多的是奔著雙11優(yōu)惠來(lái)的購(gòu)物盲人，奧數(shù)不合格所以壓根算不清便宜多少，最后隨心所欲一頓瞎買，結(jié)束之后才感到哪里不太對(duì)。

另一些高冷的消費(fèi)者只用訂單說(shuō)話，比如這位買下賽艇的：天貓國(guó)際披露，雙11開(kāi)場(chǎng)一個(gè)半小時(shí)，來(lái)自歐洲奢侈品牌阿斯頓馬丁的價(jià)值近1700萬(wàn)的全球限量定制版水上超跑賽艇被一位來(lái)自貴州的買家預(yù)定支付，創(chuàng)下跨境進(jìn)口零售史上最高貨值單筆訂單紀(jì)錄。

今年，僅用時(shí)15個(gè)小時(shí)49分鐘，天貓雙11銷售數(shù)據(jù)就已經(jīng)超越了2017。天貓雙11刷新紀(jì)錄，下面這些省份的剁手黨們功不可沒(méi)：

12:10:27，山西省2018天貓雙11成交額超越2017年當(dāng)?shù)仉p11全天成交額；

12:25:11，北京天貓雙11成交額超越2017年當(dāng)?shù)仉p11全天成交額；

13:35:47, 寧夏成交額超越2017年當(dāng)?shù)仉p11全天成交額；

14:06:52, 重慶成交額超越2017年當(dāng)?shù)仉p11全天成交額；

14:36:23, 河南成交額超越2017年當(dāng)?shù)仉p11全天成交額；          

14:38:41, 天津成交額超越2017年當(dāng)?shù)仉p11全天成交額；

14:52:57, 上海成交額超越2017年當(dāng)?shù)仉p11全天成交額；

哪些是雙11期間最暢銷品類的最佳熱賣品？男裝方面，GXG奪得了銷售金額榜的第一，然后依次是優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)、森馬、馬克華菲；女裝類，優(yōu)衣庫(kù)奪得了銷售金額榜的第一，然后依次是ONLY、VERO MODA、伊芙麗、波司登；時(shí)尚鞋靴類：斯凱奇奪得了銷售金額榜的第一，然后依次是百麗、熱風(fēng)、UGG、clarks；美妝類：蘭蔻奪得了銷售金額榜的第一，然后依次是玉蘭油、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、SK-ll。

戰(zhàn)績(jī)赫赫，天貓雙11顯然是這個(gè)電商購(gòu)物節(jié)的最大贏家，但其他電商平臺(tái)也表現(xiàn)不俗。

截至14點(diǎn)，京東累計(jì)下單超1354億

根據(jù)京東官方統(tǒng)計(jì)，京東11.11全球好物節(jié)在11月11日零點(diǎn)開(kāi)始高潮迭起，上午9時(shí)36分，累計(jì)下單金額已超越去年紀(jì)錄。從11月1日0點(diǎn)至11日14點(diǎn)，累計(jì)下單金額超1354億。

其中，掃地機(jī)器人、加濕器、電視、空調(diào)商品銷售額都比去年同期增長(zhǎng)數(shù)倍。不得不提的潛力產(chǎn)品還有空氣凈化器、洗碗機(jī)和智能馬桶蓋。

唯品會(huì)開(kāi)售12小時(shí)訂單量超800萬(wàn)

唯品會(huì)11.11大促開(kāi)售1小時(shí)訂單量破200萬(wàn)單，早上8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11大促首日賽程過(guò)半，開(kāi)售12小時(shí)訂單量超800萬(wàn)。

該平臺(tái)用戶購(gòu)物浮現(xiàn)出年輕化和移動(dòng)化的明顯趨勢(shì)，90后銷量貢獻(xiàn)率占比近30%，最愛(ài)買的品類是面膜、護(hù)膚套裝和女靴。

網(wǎng)易考拉：78分鐘銷售額超2017年全天

網(wǎng)易考拉在78分鐘時(shí)即超過(guò)2017年“雙11”全天銷售額。今年表現(xiàn)杰出品類包含美妝、保健、母嬰和個(gè)護(hù)品類等，這些產(chǎn)品之后的增長(zhǎng)十分值得期待。

蘇寧易購(gòu)成交額50秒破10億

11日凌晨，蘇寧易購(gòu)發(fā)布雙十一實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)：成交額4秒破億，50秒破10億。厲害，厲害！

作為家電第一渠道，蘇寧易購(gòu)再破紀(jì)錄，1小時(shí)銷售額同比增153%。截至11日中午12點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)線上訂單量同比增長(zhǎng)138%。初冬時(shí)節(jié)，御寒電器熱銷，空調(diào)35秒破億，A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺(tái)，取暖器銷售同比增長(zhǎng)321%。

今年雙11就像蘇寧易購(gòu)宣傳的那樣，剁手黨們不僅僅局限于線上購(gòu)置，更多人走進(jìn)線下實(shí)體店。這點(diǎn)小編感受頗深，今天逛商場(chǎng)硬生生被擠了出來(lái)。如今雙11戰(zhàn)火已經(jīng)全面蔓延到線下，其中一些商家更是推出“與天貓同價(jià)”、“買一送三”等促銷活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。

國(guó)人協(xié)力打造了國(guó)內(nèi)雙11的逆天銷售額，而隨著雙11購(gòu)物節(jié)的影響越來(lái)越大，這一節(jié)日概念也開(kāi)始穩(wěn)定地輸送國(guó)外了。

走出國(guó)的雙11：國(guó)人購(gòu)置力驚呆外媒

在雙11開(kāi)始前，有網(wǎng)友曬出了與外國(guó)朋友關(guān)于雙11的對(duì)話：

（圖片來(lái)自環(huán)球科技）

這位歪果仁在鋪天蓋地的新聞上看到中國(guó)在搞大事情，就跑來(lái)詢問(wèn)“啥叫雙11”，聽(tīng)到現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品可以寄到海外，干脆拜托中國(guó)朋友幫他代購(gòu)一雙李寧的球鞋。但他不是唯一要趕雙11的歪果仁，去年一位紐約網(wǎng)友在凌晨4點(diǎn)發(fā)推特，坦言自己起早就是為了趕上速賣通的雙11。去年 11日0點(diǎn)后，天貓迎來(lái)了一群可敬的外國(guó)網(wǎng)友，雖然對(duì)天貓網(wǎng)站上的方塊字兩眼一摸黑，但是他們無(wú)懼無(wú)悔，在英文網(wǎng)站Lazada和速賣通買不過(guò)癮，還要來(lái)看看地道的天貓雙11：

——我在勇闖淘寶，盡管我一個(gè)漢字都不認(rèn)識(shí)。上面的漂亮裙子太多了，我必須奮戰(zhàn)到底。

——我希望我從來(lái)都不知道淘寶，因?yàn)槲宜械馁?gòu)物激動(dòng)都來(lái)自于此。

還有網(wǎng)友一邊復(fù)制翻譯一邊碎碎念：完全靠谷歌翻譯從淘寶上買衣服是一個(gè)危險(xiǎn)的游戲……

而前面說(shuō)“新聞上到處都是雙11”的那位網(wǎng)友，他應(yīng)該沒(méi)有想到，雙11到來(lái)之后外媒的報(bào)道才剛剛開(kāi)始：

雙11的概念遠(yuǎn)傳海外，自然也會(huì)為跨境賣家們帶來(lái)一波豐富的訂單。速賣通雙11在賣家在悉尼時(shí)間11月11日0點(diǎn)(北京時(shí)間11月10日21點(diǎn))正式開(kāi)賣，10日晚上十點(diǎn)多鐘，已經(jīng)有速賣通飾品賣家賣了1萬(wàn)單；另一位賣家發(fā)圈表現(xiàn)：10日訂單量已突破四位數(shù)，爭(zhēng)取第二天破萬(wàn)。

匯聚了來(lái)自全球各地的訂單，在去年速賣通“點(diǎn)亮全球”啟動(dòng)后的第一秒內(nèi)，共計(jì)有來(lái)自114國(guó)家的31198個(gè)“剁手黨”不約而同地?fù)屜铝说谝粏?。從?gòu)置商品的單數(shù)與金額來(lái)看，俄羅斯、西班牙、美國(guó)、以色列、法國(guó)的消費(fèi)者是剁手主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，去年速賣通平臺(tái)雙11全天交易共覆蓋全球230余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)放緩、復(fù)蘇過(guò)程緩慢的大背景下，海外剁手黨雙11平均單價(jià)較去年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)28.3%，甚至在雙11啟動(dòng)前，全球就有超過(guò)1700萬(wàn)剁手黨就將心儀商品參加了速賣通的購(gòu)物車。

不只是速賣通，Lazada、Shopee也迎來(lái)了宏大的流量和訂單。

截至11日23:18:09秒，天貓雙11物流訂單定已經(jīng)超過(guò)10億；截至23:29:52，天貓雙11成交額已超2077億。

大廳內(nèi)屏幕上的成交額仍在蹭蹭上漲，截至發(fā)稿前成交額已超2100億。不管你買了手機(jī)殼還是iPhone X，最后，讓我們用馬爸爸的一句話總結(jié)下這個(gè)雙11：