引言 基礎每個人都需要用到護發(fā)產(chǎn)品。上漲市場Market Research指出，美國美國護發(fā)業(yè)務超過830億美元，不斷而女性是增長主要的消費人群，而洗護巨頭歐萊雅、上漲市場寶潔和聯(lián)合利華在美國的美國市場份額超過60%。

日前，不斷調(diào)查機構(gòu)NPD也發(fā)布了一份關(guān)于美國護發(fā)市場的增長報告，針對的上漲市場主要是近兩年的變更情況。

報告指出，美國有80%的不斷女性每周洗頭兩到三天，或者更頻繁；而只有三分之一的增長人每周或更少地使用美發(fā)產(chǎn)品來做造型。

NPD發(fā)布的上漲市場另一份關(guān)于女性護發(fā)產(chǎn)品使用情況的報告也顯示，消費者使用最多的美國是幫助頭發(fā)保持干凈和保養(yǎng)的相關(guān)產(chǎn)品。該報告指出，不斷去年消費者使用最多的前三種護發(fā)產(chǎn)品分辨是洗發(fā)水、護發(fā)素以及發(fā)膠。

事實上，在疫情期間，受自我護理趨勢的推動，護發(fā)市場一直保持著彈性。和2019年相比，2020年護發(fā)產(chǎn)品的整體收入增長了8%，而其他美容市場的收入則有所下降。

再來看看最新的數(shù)據(jù)，從2021年1月到8月，護發(fā)產(chǎn)品的銷售額相較于去年同期增長了55%。在今年，護發(fā)市場繼續(xù)表現(xiàn)良好。

NPD美容行業(yè)顧問Larissa Jensen表現(xiàn)：“購置護發(fā)產(chǎn)品的消費者參與度高且多元化。盡管幾乎所有女性都在使用護發(fā)產(chǎn)品，但是品牌方和零售商仍然有機會接觸到新消費者。特別有趣的是，雖然很多女性使用發(fā)膠，但是其使用頻率很低，零售商要想提高銷量，在宣傳要點上可側(cè)重強調(diào)使用場合的多樣化?！?/p>

此外，根據(jù)Mordor Intelligence的調(diào)查，消費者對天然成分的需求非常高。這導致大多數(shù)公司推出含有天然成分的護發(fā)產(chǎn)品。因此，天然環(huán)保型護發(fā)產(chǎn)品也是風行趨勢之一。

最后，Jensen表現(xiàn)，今年隨著消費者開始重新融入社會并且回歸正常生活，除了護發(fā)產(chǎn)品之外，美發(fā)產(chǎn)品及用具的銷量估計也會恢復增長。