引言 隨便走進(jìn)一所美國(guó)的抓住高中或大學(xué)校園，你會(huì)感到自己身處90年代的波復(fù)爆單購(gòu)物中心。老爹鞋，古潮霹靂腰包，流離熒光夾克……這些東西似乎是抓住從箱底拿出來(lái)的，而不像是波復(fù)爆單出現(xiàn)在時(shí)尚雜志里的潮品。

多年來(lái)，古潮來(lái)自過(guò)去的流離潮流不斷席卷時(shí)尚界，年輕的抓住消費(fèi)者轉(zhuǎn)向90年代尋求靈感，開(kāi)始對(duì)X一代（60后、波復(fù)爆單70后）年輕時(shí)風(fēng)行的古潮格式感興趣。這場(chǎng)復(fù)古運(yùn)動(dòng)滲透到了時(shí)尚界的流離各個(gè)角落，過(guò)時(shí)的抓住潮流和公司重新煥發(fā)活力。

紐約時(shí)裝學(xué)院時(shí)尚管理教授Shawn Carter說(shuō)：“時(shí)尚總是波復(fù)爆單在不斷演變，并參照過(guò)去。古潮這是因?yàn)槲覀儜雅f，千禧一代和Z一代認(rèn)為過(guò)去幾十年的物件很有吸引力，因?yàn)槟切└袷綄?duì)他們來(lái)說(shuō)是新的。當(dāng)我女兒參觀我的衣柜時(shí)，這對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么，對(duì)她來(lái)說(shuō)卻是經(jīng)典，因?yàn)樗龥](méi)有見(jiàn)過(guò)?！?o:p>

品牌在頭腦風(fēng)暴設(shè)計(jì)時(shí)只需要發(fā)掘過(guò)去的產(chǎn)品目錄。Carter說(shuō)：“我們可以查過(guò)去的材料，看看哪些曾經(jīng)風(fēng)行，并將其與我們今天的時(shí)尚體驗(yàn)進(jìn)行對(duì)照。參考其設(shè)計(jì)并進(jìn)行調(diào)整，將其更新為現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品。”

例如，鞋類公司Fila在稍做調(diào)整后重新推出了一款首次亮相于1996年的運(yùn)動(dòng)鞋——Disruptor II的鞋底是鋸齒狀的，外觀包含不同顏色的絨面革和皮革，以保持它的風(fēng)行色彩。該鞋去年獲得Footwear News年度最佳鞋款獎(jiǎng)，從2016年至2018年，該公司銷售額增長(zhǎng)了205%。

像Fila一樣，許多公司成功從這種復(fù)古趨勢(shì)中大賺了一把。

Buffalo Boots

BuffaloBoots品牌出售超厚底運(yùn)動(dòng)鞋，在老爹鞋的潮流中獲得了宏大的增長(zhǎng)。

90年代中期，辣妹組合(Spice Girls)在聚會(huì)和拍照時(shí)穿著這款鞋子后，這家公司開(kāi)始受到消費(fèi)者的愛(ài)好。明星加持很快讓該品牌火了起來(lái)，尤其是在歐洲，但這種厚重的風(fēng)格很快就不再風(fēng)行了。

就在一年前，F(xiàn)ila和耐克等鞋類品牌推出了類似的格式，Buffalo風(fēng)格的厚底運(yùn)動(dòng)鞋在主流零售網(wǎng)站上重新出現(xiàn)。

根據(jù)零售決策平臺(tái)Edited的數(shù)據(jù)，英國(guó)電商網(wǎng)站ASOS今年發(fā)布了46款新的Buffalo風(fēng)格，而去年僅出了5個(gè)Buffalo新款。奢侈品電商平臺(tái)Farfetch推出了104款新的布法羅風(fēng)格，而去年該公司僅有21種。

Birkenstock

Birkenstock出售由軟木制成的涼鞋，這種涼鞋的特點(diǎn)是有帶子和帶扣。這家德國(guó)公司的涼鞋最早于20世紀(jì)60年代中期抵達(dá)美國(guó)，并在接下來(lái)的幾十年里逐漸風(fēng)行開(kāi)來(lái)。這種格式從上世紀(jì)90年代開(kāi)始真正占領(lǐng)市場(chǎng)，1991年《洛杉磯時(shí)報(bào)》在一篇文章中稱其“與香奈兒公主鞋一樣暢銷”。

零售商今年增加了這種格式的庫(kù)存。Edited市場(chǎng)分析師KaylaMarci稱，過(guò)去三個(gè)月，Nordstrom和Zappos的庫(kù)存分辨增長(zhǎng)了140%和171%。她在一封電子郵件中表現(xiàn)：“Birkenstock不需要持續(xù)推廣就能在市場(chǎng)上獲得吸引力?！?o:p>

Champion

美國(guó)運(yùn)動(dòng)衫制造商Champion也因復(fù)古趨勢(shì)迎來(lái)了第二春，這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在20世紀(jì)70年代與NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）合作后迅速家喻戶曉，然后在20世紀(jì)90年代成為所有NBA球隊(duì)的唯一服飾贊助商。

在考慮到匯率波動(dòng)后，該公司第二季度的全球銷售額增長(zhǎng)了75%。該公司預(yù)計(jì)，到2022年，其銷售額將超過(guò)20億美元。

還有一些公司最近又恢復(fù)了活力，但現(xiàn)在說(shuō)他們的命運(yùn)還為時(shí)過(guò)早。

JNCO

牛仔褲公司JNCO銷售闊腿牛仔褲，這種牛仔褲深受90年代的社交?？秃土锉叩臍g迎。很難預(yù)測(cè)這種寬松的格式會(huì)不會(huì)再次風(fēng)行起來(lái)，但本月早些時(shí)候，JNCO正式推出了8個(gè)新款，靈感來(lái)源于90年代的風(fēng)格。

JNCO創(chuàng)始人之一MiloRevah說(shuō)：“我們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)方面獲得了驚人的評(píng)價(jià)，人們非常高興，期待更多的設(shè)計(jì)，尤其是90年代的標(biāo)記性設(shè)計(jì)?！?o:p>

Delia’s

服裝公司Delia's在90年代深受少女的愛(ài)好，她們急切地翻閱產(chǎn)品目錄，尋找自己最愛(ài)好的衣服。然而，隨著她們漸漸穿不上這種風(fēng)格的衣服，Delia's于2014年發(fā)布破產(chǎn)。

幸運(yùn)的是，在90年代復(fù)興運(yùn)動(dòng)的資本化過(guò)程中，Delia's的產(chǎn)品被青少年產(chǎn)品零售商Dolls Kill重新復(fù)活，并于2018年11月推出了一個(gè)翻新系列。許多產(chǎn)品都參考了過(guò)去的風(fēng)格，加上現(xiàn)代元素進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

Delia's產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員MadelynWicks說(shuō)：“時(shí)尚總是周期性的，而且總是這樣，我們能夠以更現(xiàn)代的方法重塑經(jīng)典，調(diào)整顏色和剪裁，使之與2019年更加相關(guān)。雖然帶有90年代的懷舊元素，但它仍然很真實(shí)，和人們今天穿的一樣?！?o:p>

雖然一些品牌的90年代復(fù)古潮流成功占領(lǐng)了市場(chǎng)，但并不是所有的公司都能重塑過(guò)去的時(shí)尚。

Juicy Couture

加州時(shí)尚品牌Juicy Couture（橘滋）是一個(gè)以單色運(yùn)動(dòng)服聞名的品牌，在90年代末和21世紀(jì)初廣受歡迎。天鵝絨服裝曾是奢侈品百貨公司的主打產(chǎn)品，受到女性的瘋搶。不過(guò)這種風(fēng)格很快就過(guò)時(shí)了，2013年，該品牌以1.95億美元的價(jià)格賣給了Authentic Brands Group。到2015年，該公司關(guān)閉了所有的零售店。

2017年，該公司目睹了老媽褲（高腰牛仔褲）和霹靂腰包的復(fù)蘇，嘗試與Urban Outfitters合作，推出了絲絨連帽衫和闊腿褲系列，KylieJenner和Katy Perry等明星也有穿。

Marci表現(xiàn)，盡管有傳言稱運(yùn)動(dòng)服有望在今年卷土重來(lái)，但ASOS的Juicy庫(kù)存有70%在降價(jià)，而梅西百貨91%的Juicy庫(kù)存在促銷，“這是銷售緩慢的信號(hào)”。

Airwalk

Airwalk是90年代滑板和垃圾搖滾文化的一個(gè)主要代表元素。2016年，該品牌以“重塑經(jīng)典”為名，重新推出這種風(fēng)格的鞋子。

但NPD集團(tuán)運(yùn)動(dòng)服飾分析師Matt Powell表現(xiàn)，這款鞋還沒(méi)有像其他品牌一樣重新博得市場(chǎng)。

他說(shuō)：“我想他們可能早了一點(diǎn)，有時(shí)候，抓住潮流只與機(jī)會(huì)有關(guān)。”

Jelly shoes

Marci說(shuō)，雖然童年時(shí)代的果凍涼鞋試圖引領(lǐng)潮流，但它卻失敗了。Melissa Shoes等品牌一直致力于讓這種鞋可循環(huán)利用，但零售商們正在退出這一趨勢(shì)。Edited數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，透明又閃亮的涼鞋庫(kù)存同比下降了36%，目前有61%被打折出售。

綜上所述，賣家在選品時(shí)如果想要上架90年代復(fù)古類的格式，可以在大的電商平臺(tái)和時(shí)尚類零售平臺(tái)上查看同類產(chǎn)品的銷量如何，而不是盲目追求這一復(fù)古潮流。