引言 聲勢(shì)浩大的線銷售假日購(gòu)物狂潮逐漸褪去，在一眾平臺(tái)中，增長(zhǎng)最終Etsy大放光榮，線銷售成為旺季黑馬。增長(zhǎng)最終

從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的線銷售五天假期間，中間夾雜著黑色星期五，增長(zhǎng)最終一并又被稱為Cyber5，線銷售每天都是增長(zhǎng)最終假日大促。根據(jù)Adobe Analytics的線銷售數(shù)據(jù)，這五天期間，增長(zhǎng)最終美國(guó)消費(fèi)者的線銷售在線購(gòu)物達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的343.6億美元，高于去年同期的增長(zhǎng)最終284.9億美元。

Adobe的線銷售數(shù)據(jù)顯示，在Cyber5期間，增長(zhǎng)最終美國(guó)的線銷售在線銷售同比增長(zhǎng)了20.6％，該數(shù)據(jù)基于零售網(wǎng)站1萬(wàn)億次匿名在線訪問(wèn)的交易，其中包含Digital Commerce 360前1000名零售商中的80 家。這一數(shù)字雖然高于2019年的17.7%，但是明顯低于Digital Commerce 360對(duì)Cyber5 2020年34.9%的預(yù)測(cè)，也低于Adobe的38.3%的預(yù)測(cè)。

低于預(yù)期的主要原因是，長(zhǎng)期的黑五預(yù)覽交易和感恩節(jié)的折扣削弱了Cyber5周末的在線銷售，以及零售商一直鼓勵(lì)提前購(gòu)物，也分散了旺季的訂單量。

網(wǎng)一在線銷售獨(dú)占鰲頭

在Adobe數(shù)據(jù)中，盡管網(wǎng)一的收入在Cyber5的所有競(jìng)爭(zhēng)者中增速最慢，僅同比增長(zhǎng)15.1%，但仍然位居榜首，總收入從2019年的94.2億美元飆升到108.4億美元。此外，黑五的銷售戰(zhàn)績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)，在線銷售額從去年的74.3億美元增長(zhǎng)了21.6%，達(dá)到90.3億美元。

此外，在促銷的五天假日當(dāng)中，雖然網(wǎng)一的在線銷售占據(jù)總銷售額的三分之一，但其占比較去年同期仍有所下降。而黑五的在今年的Cyber5銷售額中所占的份額為26.3%，高于去年的26.1%。

Etsy大放光榮，成為最終贏家

根據(jù)Edison Trends的分析數(shù)據(jù)，在Cyber5期間，Etsy是最終的大贏家，其在線收入增長(zhǎng)了兩倍多，同比增長(zhǎng)115%。Etsy的增長(zhǎng)幾乎是第二名亞馬遜增長(zhǎng)30%的四倍，著實(shí)取得了一番亮眼的業(yè)績(jī)。

得益于口罩，而又不止步于口罩。自疫情以來(lái)，Etsy搶占先機(jī)，在口罩市場(chǎng)份額中取得一席之地，保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，其前三季度的商品總額與去年同期增長(zhǎng)了90%。節(jié)假日又助力了手工商品的發(fā)展，所以Etsy才干在一眾平臺(tái)中脫穎而出。

除了Etsy的顯著增長(zhǎng)之外，Amazon和Walmart也取得了增長(zhǎng)，只有Bestbuy的增長(zhǎng)稍微遜色，但這并不影響Cyber5總體上取得20.6%的增長(zhǎng)，雖然低于預(yù)期數(shù)據(jù)，但仍創(chuàng)造了記載。