引言 跨境電商新政落實加速 天貓國際打算將進口商品數(shù)擴容至百萬

2月26日，跨境口商擴容天貓國際發(fā)布進口商品擴容打算：2019年將跨境商品數(shù)擴充至100萬以上，電商打算全面滿足中國消費者的新政購物需求，并在商品品質保障，落實物流服務方面重點提效，加速將進以提升消費者體驗。天貓

屆時，國際天貓國際將成為國內(nèi)首個進口商品數(shù)超百萬的品數(shù)跨境電商平臺，進一步擴大其在跨境電商市場的至百領先地位。

據(jù)易觀發(fā)布的跨境口商擴容《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告》顯示，2018年第4季度，電商打算中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，新政環(huán)比上漲36.0%。落實天貓國際保持了快速增長，加速將進不僅以31.7%的天貓份額繼續(xù)保持第一，并擴大領先優(yōu)勢，這是天貓國際五年持續(xù)市場份額第一。

年輕人多元消費催生新需求

“根據(jù)搜索及交易數(shù)據(jù)，我們發(fā)明消費者購置進口商品的需求越來越多樣化，尤其以95后為代表的年輕一代成為跨境消費的主力軍，他們浮現(xiàn)出多元化的消費新趨勢。”天貓國際商品部總經(jīng)理一漫表現(xiàn)。

進口商品數(shù)擴容，是為供給更多選擇去滿足樂于嘗試的的年輕消費者，讓他們足不出戶，就能買到全球好貨。

隨著跨境電商新政于1月1日正式實施，跨境正面清單商品新增63個商品類，其中包含熱門的酒水飲料、電子家電、食品藥品等十個行業(yè)。這意味著更多商品和品牌被允許通過跨境電商的方法引進國內(nèi)，天貓國際的商品數(shù)量擴容至100萬將為期不久。屆時，天貓國際也將成為國內(nèi)首個進口商品數(shù)超百萬的跨境電商平臺。

海外品牌借天貓國際加速拓展中國市場

2018年，海外品牌加速入華，截至去年年底，天貓國際的海外品牌入駐數(shù)同比增長122%，74個國家和地區(qū)的18000多個國際品牌，通過天貓國際服務2億消費者，吸引境外消費回流。

數(shù)據(jù)顯示，2018年新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當于跨境進口整體增速的3倍。來自日本的ALBION，英國BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美國Elta MD以及希臘國民品牌Korres均在2018通過天貓首次入華，并在參加天貓不久就迅速爆紅，呈飛躍式增長。

一漫表現(xiàn)：”從目前海外商品的規(guī)模來看，天貓國際形成了第一梯隊擴大規(guī)模優(yōu)勢，第二梯隊構建特色市場滿足新需求的格式。

以母嬰、美妝、時尚類目為主的第一梯隊，囊括了這三大行業(yè)海外的知名品牌。尤其是母嬰的奶粉行業(yè)，整合了以澳洲新西蘭、德國荷蘭為代表的全球優(yōu)質奶源產(chǎn)業(yè)帶整體入駐，規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大。

近兩年來，消費者在為顏值買單的路上愈發(fā)兇猛，美妝類目商品消費以每年翻倍的態(tài)勢在增長，遠超整體GMV增速。

而每周上新量最大的時尚類目，目前已引入近40萬全球時尚好貨。這也吸引了非常多的海外大牌旗艦店入駐，包含全球最大的運動零售商Footlocker，潮流品牌Fila，英國中奢品牌Meli melo, 澳洲塑身衣品牌YPL等等。