引言 穩(wěn)居第一，厲害Coupang為2024交上了一份滿意的韓國答卷。

穩(wěn)居第一，電商Coupang為2024交上了一份滿意的年銷答卷。

作為韓國最大電商平臺之一的突破Coupang，憑借著優(yōu)質的億元配送服務、豐富的厲害品類以及宏大的用戶基礎等，在韓國電商市場占據(jù)重要地位，韓國一直以來都是電商韓國消費者購物的首選。

從韓國整體的年銷電商市場環(huán)境來看，?2024年韓國電商交易額屢創(chuàng)新高?。突破Global Data此前發(fā)布的億元數(shù)據(jù)預測，2024年韓國電商市場總值預計將達到164.3萬億韓元（約合國民幣8215億元），厲害同比增長10.2%。韓國

未來四年內，電商韓國電商市場預計將以7.8%的復合年增長率持續(xù)擴張，到2028年，市場規(guī)模有望達到222.1萬億韓元（約合國民幣11105億元）。

以上數(shù)據(jù)足以看出在未來幾年，韓國電商市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，韓國消費者網購頻率較高，位居全球前列，用戶滲透率也將從2024年的64.1%逐步攀升至2029年的76.7%。這表明韓國消費者對在線購物的愛好程度在不斷上升，也有助于促進電商市場的向好發(fā)展。

拿下第一，去年的Coupang有點猛

去年12月份，當韓國其他的電商平臺銷售額均出現(xiàn)不同程度的下降情況時，Coupang依舊強勢登頂，成功斬獲韓國電商平臺銷售額排行榜第一名。

具體來看，去年12月份，Coupang的銷售額預計達到3.23萬億韓元（約合國民幣161.5億元），穩(wěn)居行業(yè)第一，且與第二名拉開了較大的差距。

其他排名依次為Gmarket（3875億韓元）、CJ OnStyle（3003億韓元）、11th Street（2845億韓元）、GS Shop（2812億韓元）、SSG.com（2678億韓元）、現(xiàn)代家居購物（1303億韓元）、Auction（1138億韓元）、AliExpress（1133億韓元）、樂天家居購物（897億韓元）。

值得一提的是，Coupang不僅銷售額名列前茅，復購率更是高達83%，超越了一眾本土平臺。

Coupang總部位于韓國首爾，成立距今已有15年的時間，2021年3月份在美國紐交所上市，并發(fā)展成為韓國最大的電子商務平臺。

在業(yè)績方面，2023年，Coupang結束了長達13年的虧損狀態(tài)，開始實現(xiàn)盈利。

2024年，Coupang名利雙收。首先，其成功登上了2024年全球品牌價值500強榜單，與上一年相比，排名躍升了37位，也是韓國唯一一個上榜的電商平臺，知名度再次提升。

其次，2024年，Coupang創(chuàng)下了韓國零售市場歷史最高的年度銷售額，首次突破40萬億韓元（約合國民幣2000億元），據(jù)預計，2025年Coupang的盈利還將持續(xù)。

業(yè)績扭虧為盈的同時，Coupang還不斷加碼自身的優(yōu)勢領域，例如升級物流配送服務等。

配送再提速，迎接市場挑戰(zhàn)

?Coupang的優(yōu)勢之一——高效的物流配送服務。早在2014年，Coupang就已經推出了“快速配送”服務，可見其對物流配送時效以及提升消費者的購物體驗等方面的重視程度。

十年磨一劍，Coupang的物流配送服務如今也可說是有口皆碑。不久前，Coupang還發(fā)布繼續(xù)擴大火箭配送服務的覆蓋范疇。

據(jù)悉，Coupang擬投入2.4萬億韓元（約合國民幣120億元）加碼物流，以期到2027年實現(xiàn)“火箭配送5000萬人”的宏偉目標，幾乎是要覆蓋整個韓國市場。

2025年，Coupang還將開設新的物流中心，持續(xù)推進其物流基礎設施建設，使其“火箭配送”服務邁上新的臺階。

到2026年，Coupang在韓國將擁有9個物流中心，僅在物流一項上的投資將累計高達9萬億韓元（約合國民幣450億元）。

到2027年，Coupang的“火箭配送”服務或將覆蓋韓國約88%的市郡區(qū)，達到230個，而目前這一數(shù)字已達到182個，占比約為70%。

物流一直是Coupang的一張王牌，持續(xù)大規(guī)模的投資押注物流領域，不斷健全物流基礎設施建設，完善物流網絡，將這一張王牌發(fā)揮到極致，進一步鞏固其市場優(yōu)勢，也能夠在激烈的市場競爭中應對自如。

目前各個市場的競爭都十分激烈，韓國亦不例外。韓國比較有影響力的電商平臺例如Coupang、Naver、11st Street、Gmarket等，都在各自擅長的領域發(fā)光發(fā)熱。

如果說Coupang憑借“火箭配送”服務出圈，那Naver作為韓國最大的搜索引擎和門戶網站，用戶基礎宏大，包攬了韓國大部分的互聯(lián)網搜索流量，且目前其電商業(yè)務發(fā)展迅速，成為了繼搜索業(yè)務之外的第二大收入來源。?

數(shù)據(jù)顯示，2024年Naver的電商業(yè)務銷售額達到了2.15萬億韓元（約合國民幣107.5億元），總GMV超過了50萬億韓元（約合國民幣2500億元）。

中國跨境電商平臺在韓國受歡迎

不僅韓國本土電商平臺之間內卷加劇，中國的電商平臺也是卷到了韓國，在韓國的影響力日益擴大，成功分得一杯羹。

來自中國的跨境電商平臺例如全球速賣通、Temu等去年在韓國的表現(xiàn)皆可圈可點。憑借豐富的商品種類以及價格優(yōu)勢等，博得了不少韓國消費者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，Temu累計新增下載量高達1804萬次，成為2024年韓國成年人新增下載量最高的應用，全球速賣通以658萬次位居第五。

去年12月份，Temu還登上了韓國新下載應用榜首，新增安裝量達到了117.7萬次，并且這還不是Temu第一次登上韓國新增下載量最大App之首的地位，表明Temu在韓的知名度持續(xù)提升?。

如果按照截止去年11月的數(shù)據(jù)來看，僅Temu與全球速賣通這兩大中國電商平臺的新增下載總量就已經接近韓國總人口的一半，可見影響力之大。

另外，特別值得一提的是海外直購領域。在2024年韓國海外直購來源國中，來自中國的商品表現(xiàn)尤為突出，占據(jù)了韓國海外直購交易總額的60%，且增長率達到了48%，遠超其他市場，充分反響出韓國消費者對中國商品的愛好程度。

2024年，韓國網購交易總額刷新了歷史記載。未來，隨著電商市場的發(fā)展，韓國的電商市場價值和潛力將進一步浮現(xiàn)出來。