引言 訂單比平時(shí)還差！涼一批賣(mài)家黑五要“涼”

又是訂單一年黑五大促季，問(wèn)一個(gè)老生常談的比平問(wèn)題：今天你爆單了嗎？

亞馬遜黑五大促正在進(jìn)行中，類(lèi)似“祝大家黑五大賣(mài)特賣(mài)”的時(shí)還祝福滿天飛。和往年一樣，差批今年亞馬遜賣(mài)家的涼出單情況分為爆單、小爆、訂單不及預(yù)期、比平暴跌等情況。時(shí)還

與此同時(shí)，差批意外也在黑五期間紛至沓來(lái)，涼大批賣(mài)家反饋黑五標(biāo)記不顯示，訂單前臺(tái)沒(méi)有Black Friday Deal標(biāo)識(shí)。比平

庫(kù)存不夠賣(mài)了！時(shí)還一批亞馬遜賣(mài)家黑五大爆單

亞馬遜各站點(diǎn)黑五大促時(shí)間表早已出爐，差批其中?美國(guó)站、?加拿大站、?歐洲各站點(diǎn)、?新加坡站的大促時(shí)間為?11月21日至12月2日，?日本站早鳥(niǎo)促銷(xiāo)期間是11月27日至11月28日，正式促銷(xiāo)是11月29日至12月6日，?澳洲站促銷(xiāo)時(shí)間是11月19日至12月2日，?墨西哥站促銷(xiāo)時(shí)間是11月28日至12月2日，?巴西站促銷(xiāo)時(shí)間是11月22日至12月2日。

號(hào)稱為亞馬遜“史上最長(zhǎng)的黑五大促”已經(jīng)正式開(kāi)始，從最近2天的反饋來(lái)看，大批賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始爆單了。

“一刷新就是片刻之前，年終銷(xiāo)售旺季的流量果然不同尋常?！眮嗰R遜賣(mài)家小張表現(xiàn)，參加秒殺的產(chǎn)品和未參加的相比，對(duì)照非常明顯，秒殺產(chǎn)品第一天的銷(xiāo)量已經(jīng)翻了3倍?？傮w來(lái)看，歐洲站和美國(guó)站的訂單均在大幅上漲。

小李同樣表現(xiàn)，歐洲站店鋪第一天已經(jīng)開(kāi)始起量了，對(duì)照前一天銷(xiāo)售額增加500%。截止到今天上午，單量還在明顯增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額好得超出公司預(yù)期，預(yù)計(jì)最終黑五大促銷(xiāo)售額可以翻十倍，超過(guò)前段時(shí)間的秋季大促。

還有多位賣(mài)家的出單量均非常迅猛，有人銷(xiāo)量已經(jīng)小翻3倍，有人銷(xiāo)量翻10倍甚至更高，黑五周的第一天，已經(jīng)破了去年黑五當(dāng)天的日銷(xiāo)最高記載。觀察當(dāng)下的爆單走勢(shì)，不少亞馬遜賣(mài)家紛紛擔(dān)心庫(kù)存不夠賣(mài)，黑五還未結(jié)束可能就要斷貨了。預(yù)估接下來(lái)的圣誕旺季，或許還會(huì)見(jiàn)臨爆單致使庫(kù)存不夠這個(gè)“甜蜜的苦惱”。

銷(xiāo)售額大跳水！一批賣(mài)家虧本賺吆喝

爆單的聲音不斷傳出來(lái)，吐槽單量不行的聲音貌似更多，歐洲站、美國(guó)站等賣(mài)家已經(jīng)迎來(lái)黑五第二天，可惜多位賣(mài)家的銷(xiāo)量依舊不及預(yù)期，甚至還延續(xù)了黑五前夕銷(xiāo)量跌跌不休的態(tài)勢(shì)，一點(diǎn)都沒(méi)有蹭到黑五的流量：

黑五開(kāi)始了，怎么沒(méi)有動(dòng)靜。

亞馬遜真的已經(jīng)通知買(mǎi)家有關(guān)黑五的消息了嗎？

今年黑五感到不行啊，廣告單都沒(méi)有多少，更別提自然單了。

黑五單量只比平時(shí)多一點(diǎn)，和會(huì)員日比差很多。

黑五靜悄悄，就跟今年的雙11一樣。

大促時(shí)間太長(zhǎng)了，完全感受不到效果。

爆了爆了，廣告ACOS爆了。

參加了秒殺的有點(diǎn)效果，沒(méi)參加的靜悄悄。

是要等到黑五當(dāng)天，單量才會(huì)爆發(fā)嗎？

隱隱約約感到報(bào)名費(fèi)都掙不回來(lái)了。

亞馬遜請(qǐng)還我50美金。

……

根據(jù)賣(mài)家小周自述，今年黑五的熱度非常一般。黑五第一天銷(xiāo)量就很慘，開(kāi)始半小時(shí)了才出1單，只好安慰自己歐美消費(fèi)者還在睡覺(jué)，最終當(dāng)天的銷(xiāo)量只比平時(shí)多一點(diǎn)點(diǎn)。今天的銷(xiāo)量和昨天相比微漲，但是還是和預(yù)想的相比差遠(yuǎn)了。

“現(xiàn)在不敢對(duì)接下來(lái)的單量抱有期望，但是又感到黑五當(dāng)天應(yīng)該會(huì)爆單?！毙≈艿钟|表現(xiàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，賣(mài)家小王同樣表現(xiàn)，從來(lái)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)如此低迷的購(gòu)物節(jié)， 一點(diǎn)旺季的感到都沒(méi)有。據(jù)懂得，小王昨天的銷(xiāo)量還行，可惜沒(méi)有穩(wěn)住，今天的銷(xiāo)量還不如昨天，廣告花費(fèi)和平時(shí)相比卻翻倍了，即使接下來(lái)的幾天時(shí)間產(chǎn)品爆單了，廣告費(fèi)、3倍倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)吃掉了大部分利潤(rùn)，小王預(yù)估最終黑五周的利潤(rùn)并不會(huì)比非旺季期間高。

接連數(shù)年黑五大促效果都不算好，部分賣(mài)家并不看重這個(gè)節(jié)日了，甚至不參加黑五大促，尤其是已經(jīng)從事多年亞馬遜的老玩家。“黑五狂歡僅針對(duì)買(mǎi)家和平臺(tái)，還有大賣(mài)家，小賣(mài)很多都在陪跑?！倍辔粡臉I(yè)者認(rèn)為，黑五不能給所有人帶來(lái)利益，也并不合適所有賣(mài)家，賣(mài)家結(jié)合自身實(shí)際情況，合理參加才是最主要的。

黑五期間bug頻出，低價(jià)商城也要來(lái)?yè)寙瘟?/strong>

在是否爆單這件事情上，或許所有賣(mài)家的悲喜并不相通，但是在遭遇意外這件事情上，一批亞馬遜賣(mài)家卻能感同身受。

“前臺(tái)未能顯示Black Friday Deal”這個(gè)問(wèn)題集中爆發(fā)。大批賣(mài)家花費(fèi)50美金報(bào)了黑五會(huì)員折扣，結(jié)果黑五大促開(kāi)始后，前臺(tái)并沒(méi)有Black Friday Dea的紅色標(biāo)記，還只是顯示平常的會(huì)員折扣。

小周等多位賣(mài)家表現(xiàn)，花了50美金就是為了這個(gè)紅標(biāo)，有些產(chǎn)品有，有些產(chǎn)品卻沒(méi)有，感到自己虧大了。亞馬遜方面表現(xiàn)，關(guān)于前臺(tái)沒(méi)顯示Black Friday Deal的問(wèn)題，已經(jīng)聯(lián)系相關(guān)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)正在處理賣(mài)家的請(qǐng)求，如有任何進(jìn)展，會(huì)立即聯(lián)系賣(mài)家。

據(jù)懂得，直到今天，還有大批賣(mài)家仍面臨這個(gè)問(wèn)題。

事實(shí)上，除了這個(gè)bug，亞馬遜賣(mài)家還被諸多其他意外纏身，比如因亞馬遜倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)問(wèn)題致使的產(chǎn)品缺貨。一位中招賣(mài)家就表現(xiàn)，新品好不容易沖上了新品榜單，就等著黑五期間沖排名，奈何亞馬遜倉(cāng)庫(kù)拖后腿，ABQ2和PSC2倉(cāng)庫(kù)簽收后，產(chǎn)品一直處于轉(zhuǎn)運(yùn)狀態(tài)，直到現(xiàn)在還未上架，可以說(shuō)一到黑五就缺貨。

值得注意的是，亞馬遜低價(jià)商城也要來(lái)?yè)尯谖宓膯瘟苛?。多位賣(mài)家已經(jīng)收到亞馬遜低價(jià)商城Amazon Haul發(fā)來(lái)的通知：

1、Amazon將從11月22起推出 Haul訂單五折優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)(由亞馬遜補(bǔ)貼)。

2、Amazon打算立即啟動(dòng)更多引流手段(例如推送通知、首頁(yè)推廣等)，預(yù)計(jì)將帶來(lái)Haul流量和訂單量的增長(zhǎng)。

低價(jià)商城的產(chǎn)品本身就是以必須品居多，且價(jià)格低廉，產(chǎn)品售價(jià)不會(huì)超過(guò)20美金，亞馬遜選擇在黑五期間大力推廣低價(jià)商城，無(wú)疑會(huì)迅速擴(kuò)大低價(jià)商城的知名度，消費(fèi)者涌入低價(jià)商城購(gòu)物，對(duì)一批賣(mài)家是有利的，但是對(duì)還未入駐低價(jià)商城的部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)，或許是沉重的打擊。

總結(jié)來(lái)看，今年的亞馬遜黑五大促依舊遵循著往年的既定規(guī)律往前推動(dòng)，然而又出現(xiàn)了“低價(jià)商城來(lái)?yè)屃髁俊?、“史上最長(zhǎng)黑五”等新情況，任何一點(diǎn)變動(dòng)都會(huì)給賣(mài)家單量帶來(lái)或好或不好的影響，前路未知。接下來(lái)，或許爆單賣(mài)家的產(chǎn)品銷(xiāo)量會(huì)更上一層樓，一批賣(mài)家的銷(xiāo)售額也將轉(zhuǎn)好……