引言 三分之一的外媒旺季電子商務(wù)品牌選擇放棄今年的旺季促銷活動，與去年相比，今年這是商品一個驚人的變更，去年這個比例僅為6%。參加促銷

據(jù)外媒報道，活動三分之一的外媒旺季電子商務(wù)品牌選擇放棄今年的旺季促銷活動，與去年相比，今年這是商品一個驚人的變更，去年這個比例僅為6%。參加促銷

盡管有34%的活動消費(fèi)者打算今年增加消費(fèi)，但在最重要的外媒旺季黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和圣誕節(jié)銷售期開始之際，今年電子商務(wù)營銷人員的商品供給與消費(fèi)者需求之間的鴻溝正在擴(kuò)大。

電子商務(wù)品牌的參加促銷打算是什么樣的？

這項研究結(jié)果載于Yieldify的“Peak Season 2020: predicting eCommerce patterns”，并基于整個8月份400名美國和英國賣家和2000名消費(fèi)者的活動回復(fù)。

報告顯示，賣家對今年假期的前景主要持悲觀態(tài)度，只有45%的企業(yè)預(yù)期業(yè)績將超過2019年，與去年同期的90%形成鮮明對照。

這種沮喪情緒的根源是人們擔(dān)心黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和圣誕節(jié)這樣的旺季促銷活動，最終可能會成為令人沮喪的啞炮。

當(dāng)被問及為何對參與旺季促銷活動猶豫不決，25%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)需求受到抑制，而競爭加劇是另一個常見的原因，隨著報告中更廣泛的調(diào)查結(jié)果在很大程度上顛覆了上述兩種看法，一些賣家過于保守。這甚至體現(xiàn)在對黑色星期五的看法上，盡管23%的賣家擔(dān)心假期被視為一種營銷策略，但只有3%的消費(fèi)者同意這一觀點(diǎn)。

在銷售旺季活動中，供給折扣的賣家比例從去年的70%下降到41%，而最廣泛的折扣水平從今年的21-30%下降到11-20%。

這種謹(jǐn)慎態(tài)度延伸到了旺季活動謀劃，只有40%的電子商務(wù)公司在9月份啟動了旺季打算，比去年的70%有所下降。

消費(fèi)者想要什么呢？

這一擔(dān)心并沒有得到消費(fèi)者信心報告的支持，只有18%的人打算勒緊錢袋。相比之下，大部分或只在網(wǎng)上消費(fèi)的購物者比例預(yù)計將上升8%。

Covid-19引起的消費(fèi)者行為改變非但不是曇花一現(xiàn)，52%的人打算繼續(xù)忠于新發(fā)明的平臺。

也許令人驚訝的是，34%的購物者實(shí)際上打算提高今年的旺季消費(fèi)，這或許給那些忍住勇氣的營銷人員供給了一個機(jī)會。

Yieldify首席執(zhí)行官Waleed Al-Atraqchi評論道：“消費(fèi)者的胃口比以往任何時候都要大，潛在的回報是宏大的?！?/p>