引言 在互聯(lián)網廣泛普及的對標東第大電基礎下，中東電商市場悄然崛起，亞馬目前已經躍升為了全球電商市場的遜中一顆殘暴“新星”，該市場中的商平第二大電商平臺Noon也被越來越多跨境人注意到。

多年以來，臺潛跨境人聚焦的力爆主要市場一直圍繞著歐美，但隨著無數賣家的對標東第大電涌入，紅海市場中的亞馬競爭不斷加劇，存在的遜中機會變得越來越少。

不過，商平除了歐美主流市場，臺潛近些年還有一些藍海市場逐漸嶄露頭角，力爆吸引了大批賣家的對標東第大電目光，比如拉丁美洲、亞馬東南亞，遜中還有規(guī)模達到千億級的中東市場等。

在互聯(lián)網廣泛普及的基礎下，中東電商市場悄然崛起，目前已經躍升為了全球電商市場的一顆殘暴“新星”，該市場中的第二大電商平臺Noon也被越來越多跨境人注意到。

與亞馬遜反抗，Noon潛力無限

隨著全球電商經濟的快速發(fā)展，中東地區(qū)憑借著優(yōu)越的地理地位、宏大的消費群體、超高的互聯(lián)網普及率等優(yōu)勢，成為了跨境電商領域的新藍海市場。

在這片“熱土地”中，不乏電商平臺爭奪市場份額，本土平臺Noon就是其中之一。

目前，其已躍升為了中東地區(qū)領先的電子商務平臺之一，若拋開亞馬遜中東站點，Noon算得上是中東最大的本土電商平臺，在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等國家均占據著重要的市場份額。

其實，Noon能取得如今的地位，跟其創(chuàng)始人定位和發(fā)展策略有很大的關系。

早在上線之初，Noon的創(chuàng)始人Mohamed Alabbar（阿拉巴爾）就意識到電商在當今時代中至關重要，并表現(xiàn)未來會將該平臺打造成一個具有2000萬商品種類的電商平臺，致力于把其做成“中東地區(qū)的亞馬遜”。

材料顯示，Noon是由阿聯(lián)酋企業(yè)家阿拉巴爾聯(lián)合沙特阿拉伯主權財富基金于2016年11月，以10億美元打造的。2017年，該平臺正式上線阿聯(lián)酋，隨后很快擴展到了沙特阿拉伯。

雖說相較于亞馬遜中東站點，其入場時間略晚，但Noon的資金實力雄厚，可以說是重量級電商平臺，在在線網站的支付、配送、倉庫及員工等方面基礎對標亞馬遜中東站點，這一優(yōu)勢也為其后面的發(fā)展奠定了基礎。

2018年，Noon進一步拓展至中東地區(qū)的埃及市場，成為中東三大核心市場的重要電商平臺。2019年，Noon推出了自己的支付系統(tǒng)Noon Pay，基礎完善了前端的購物平臺和后端的支付系統(tǒng)，給當地用戶供給了全方位保障。

2020-2022年間，Noon接連推出“NowNow”即時配送服務，針對在線食品和生活用品進行即時配送，以及“Noon Express”服務，幫助賣家提高配送效率。同時，Noon阿聯(lián)酋和沙特站點還開放了招商，成為大批中國賣家布局中東市場的重要平臺。

2023年，Noon發(fā)布推出客戶忠誠度打算“Noon One”，所有想要參與該打算的買家都需要付費，之后便可以享受免費送貨等服務，跟亞馬遜的“Prime”打算相似。

對此，該平臺負責人員稱，“我們希望解決網上購物的麻煩，同時通過省錢的方法為客戶供給支持，這項新打算將幫助用戶更容易在網上購置各種產品和服務。”

值得一提的是，發(fā)展至今，Noon與亞馬遜中東站在該地區(qū)電商銷售總額中所占市場份額超過50%，Noon覆蓋了20%以上的市場份額。在中東地區(qū)，其與亞馬遜形成了強有力的競爭關系，成為該市場最具潛力的一大電商平臺。

背靠3千多億規(guī)模市場

有業(yè)內人指出，Noon是中國跨境企業(yè)和賣家布局出海的首選平臺之一。

之所以這樣說，其實一方面源于該平臺的產品種類較豐富，對從事跨境電商的中小企業(yè)來說門檻較低、相對照較友好。

經過多年的發(fā)展，Noon產品線不斷延伸，當前已經涵蓋美容、時尚、電子產品、家居、廚房和生活用品等多種類別，基礎滿足了本土消費者的多樣化需求。

據懂得，中東地區(qū)的互聯(lián)網和智能手機普及率較高，因此在Noon平臺上，消費電子類產品一直廣受本土消費者青睞，比如智能手機、智能電視、無人機、攝像頭、藍牙設備、揚聲器等；時尚類產品的需求也相當高，包含手表、鞋類如運動鞋和涼鞋、服飾如T恤和連衣裙；另外，美妝類產品（眼影、口紅、暗影等）、家居類產品（智能家居設備、運動類家居產品如平衡車、廚房用品如空氣炸鍋和電水壺）等，在中東消費者中都大受歡迎。

布局該平臺的賣家或許可以把以上熱銷品作為參考，并跟隨社會趨勢和消費者愛好及時更新選品方向、范疇。

另一方面，Noon平臺所處的市場發(fā)展前景較為廣闊，消費者群體宏大。

中東地區(qū)人口數量達3億多，消費者廣泛具有的一個特點是較年輕化、購置力強大，在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等海灣國家，互聯(lián)網的滲透率高達98%，而且中東電商零售在總零售額中僅占比2%，遠低于世界平均水平10%。

在此基礎上，機構預測稱，預計未來幾年內中東地區(qū)電商規(guī)模將浮現(xiàn)出爆發(fā)式增長，年增長幅度可達25%-30%。

數據顯示，中東是目前全球增長最快的電商市場之一。2023年，其電商市場規(guī)模已達到1065億阿聯(lián)酋迪拉姆（約合國民幣2119億元），同比增長11.8%。預計到2028年，這一數字將有望達到1836億阿聯(lián)酋迪拉姆（約合國民幣3653億元），年復合增長率將達到11.6%。

其中，阿聯(lián)酋、沙特和以色列是該地最大的電商市場，市場總規(guī)模約占72%。拿阿聯(lián)酋來說，2024年其電商市場規(guī)模達110.1億美元（約合國民幣804億元），并有望在2029年進一步增長至189.9億美元（約合國民幣1389億元），期間復合年增長率約為11.52%。

隨著中東電商市場規(guī)模的不斷擴大，這個千億級藍海市場以及包含Noon在內的本土電商平臺，將被越來越多跨境賣家關注到。不過，對跨境人而言，機會必定和挑戰(zhàn)并存，賣家在進軍新市場、新平臺的同時，務必要從自身實際情況出發(fā)。