引言 在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的對(duì)標(biāo)東第大電基礎(chǔ)下，中東電商市場(chǎng)悄然崛起，亞馬目前已經(jīng)躍升為了全球電商市場(chǎng)的遜中一顆殘暴“新星”，該市場(chǎng)中的商平第二大電商平臺(tái)Noon也被越來越多跨境人注意到。

多年以來，臺(tái)潛跨境人聚焦的力爆主要市場(chǎng)一直圍繞著歐美，但隨著無數(shù)賣家的對(duì)標(biāo)東第大電涌入，紅海市場(chǎng)中的亞馬競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，存在的遜中機(jī)會(huì)變得越來越少。

不過，商平除了歐美主流市場(chǎng)，臺(tái)潛近些年還有一些藍(lán)海市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，力爆吸引了大批賣家的對(duì)標(biāo)東第大電目光，比如拉丁美洲、亞馬東南亞，遜中還有規(guī)模達(dá)到千億級(jí)的中東市場(chǎng)等。

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的基礎(chǔ)下，中東電商市場(chǎng)悄然崛起，目前已經(jīng)躍升為了全球電商市場(chǎng)的一顆殘暴“新星”，該市場(chǎng)中的第二大電商平臺(tái)Noon也被越來越多跨境人注意到。

與亞馬遜反抗，Noon潛力無限

隨著全球電商經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中東地區(qū)憑借著優(yōu)越的地理地位、宏大的消費(fèi)群體、超高的互聯(lián)網(wǎng)普及率等優(yōu)勢(shì)，成為了跨境電商領(lǐng)域的新藍(lán)海市場(chǎng)。

在這片“熱土地”中，不乏電商平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，本土平臺(tái)Noon就是其中之一。

目前，其已躍升為了中東地區(qū)領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)之一，若拋開亞馬遜中東站點(diǎn)，Noon算得上是中東最大的本土電商平臺(tái)，在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等國(guó)家均占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額。

其實(shí)，Noon能取得如今的地位，跟其創(chuàng)始人定位和發(fā)展策略有很大的關(guān)系。

早在上線之初，Noon的創(chuàng)始人Mohamed Alabbar（阿拉巴爾）就意識(shí)到電商在當(dāng)今時(shí)代中至關(guān)重要，并表現(xiàn)未來會(huì)將該平臺(tái)打造成一個(gè)具有2000萬商品種類的電商平臺(tái)，致力于把其做成“中東地區(qū)的亞馬遜”。

材料顯示，Noon是由阿聯(lián)酋企業(yè)家阿拉巴爾聯(lián)合沙特阿拉伯主權(quán)財(cái)富基金于2016年11月，以10億美元打造的。2017年，該平臺(tái)正式上線阿聯(lián)酋，隨后很快擴(kuò)展到了沙特阿拉伯。

雖說相較于亞馬遜中東站點(diǎn)，其入場(chǎng)時(shí)間略晚，但Noon的資金實(shí)力雄厚，可以說是重量級(jí)電商平臺(tái)，在在線網(wǎng)站的支付、配送、倉庫及員工等方面基礎(chǔ)對(duì)標(biāo)亞馬遜中東站點(diǎn)，這一優(yōu)勢(shì)也為其后面的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2018年，Noon進(jìn)一步拓展至中東地區(qū)的埃及市場(chǎng)，成為中東三大核心市場(chǎng)的重要電商平臺(tái)。2019年，Noon推出了自己的支付系統(tǒng)Noon Pay，基礎(chǔ)完善了前端的購(gòu)物平臺(tái)和后端的支付系統(tǒng)，給當(dāng)?shù)赜脩艄┙o了全方位保障。

2020-2022年間，Noon接連推出“NowNow”即時(shí)配送服務(wù)，針對(duì)在線食品和生活用品進(jìn)行即時(shí)配送，以及“Noon Express”服務(wù)，幫助賣家提高配送效率。同時(shí)，Noon阿聯(lián)酋和沙特站點(diǎn)還開放了招商，成為大批中國(guó)賣家布局中東市場(chǎng)的重要平臺(tái)。

2023年，Noon發(fā)布推出客戶忠誠(chéng)度打算“Noon One”，所有想要參與該打算的買家都需要付費(fèi)，之后便可以享受免費(fèi)送貨等服務(wù)，跟亞馬遜的“Prime”打算相似。

對(duì)此，該平臺(tái)負(fù)責(zé)人員稱，“我們希望解決網(wǎng)上購(gòu)物的麻煩，同時(shí)通過省錢的方法為客戶供給支持，這項(xiàng)新打算將幫助用戶更容易在網(wǎng)上購(gòu)置各種產(chǎn)品和服務(wù)。”

值得一提的是，發(fā)展至今，Noon與亞馬遜中東站在該地區(qū)電商銷售總額中所占市場(chǎng)份額超過50%，Noon覆蓋了20%以上的市場(chǎng)份額。在中東地區(qū)，其與亞馬遜形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，成為該市場(chǎng)最具潛力的一大電商平臺(tái)。

背靠3千多億規(guī)模市場(chǎng)

有業(yè)內(nèi)人指出，Noon是中國(guó)跨境企業(yè)和賣家布局出海的首選平臺(tái)之一。

之所以這樣說，其實(shí)一方面源于該平臺(tái)的產(chǎn)品種類較豐富，對(duì)從事跨境電商的中小企業(yè)來說門檻較低、相對(duì)照較友好。

經(jīng)過多年的發(fā)展，Noon產(chǎn)品線不斷延伸，當(dāng)前已經(jīng)涵蓋美容、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居、廚房和生活用品等多種類別，基礎(chǔ)滿足了本土消費(fèi)者的多樣化需求。

據(jù)懂得，中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率較高，因此在Noon平臺(tái)上，消費(fèi)電子類產(chǎn)品一直廣受本土消費(fèi)者青睞，比如智能手機(jī)、智能電視、無人機(jī)、攝像頭、藍(lán)牙設(shè)備、揚(yáng)聲器等；時(shí)尚類產(chǎn)品的需求也相當(dāng)高，包含手表、鞋類如運(yùn)動(dòng)鞋和涼鞋、服飾如T恤和連衣裙；另外，美妝類產(chǎn)品（眼影、口紅、暗影等）、家居類產(chǎn)品（智能家居設(shè)備、運(yùn)動(dòng)類家居產(chǎn)品如平衡車、廚房用品如空氣炸鍋和電水壺）等，在中東消費(fèi)者中都大受歡迎。

布局該平臺(tái)的賣家或許可以把以上熱銷品作為參考，并跟隨社會(huì)趨勢(shì)和消費(fèi)者愛好及時(shí)更新選品方向、范疇。

另一方面，Noon平臺(tái)所處的市場(chǎng)發(fā)展前景較為廣闊，消費(fèi)者群體宏大。

中東地區(qū)人口數(shù)量達(dá)3億多，消費(fèi)者廣泛具有的一個(gè)特點(diǎn)是較年輕化、購(gòu)置力強(qiáng)大，在沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等海灣國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率高達(dá)98%，而且中東電商零售在總零售額中僅占比2%，遠(yuǎn)低于世界平均水平10%。

在此基礎(chǔ)上，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)中東地區(qū)電商規(guī)模將浮現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)幅度可達(dá)25%-30%。

數(shù)據(jù)顯示，中東是目前全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。2023年，其電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1065億阿聯(lián)酋迪拉姆（約合國(guó)民幣2119億元），同比增長(zhǎng)11.8%。預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將有望達(dá)到1836億阿聯(lián)酋迪拉姆（約合國(guó)民幣3653億元），年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到11.6%。

其中，阿聯(lián)酋、沙特和以色列是該地最大的電商市場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模約占72%。拿阿聯(lián)酋來說，2024年其電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)110.1億美元（約合國(guó)民幣804億元），并有望在2029年進(jìn)一步增長(zhǎng)至189.9億美元（約合國(guó)民幣1389億元），期間復(fù)合年增長(zhǎng)率約為11.52%。

隨著中東電商市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，這個(gè)千億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)以及包含Noon在內(nèi)的本土電商平臺(tái)，將被越來越多跨境賣家關(guān)注到。不過，對(duì)跨境人而言，機(jī)會(huì)必定和挑戰(zhàn)并存，賣家在進(jìn)軍新市場(chǎng)、新平臺(tái)的同時(shí)，務(wù)必要從自身實(shí)際情況出發(fā)。