社媒平臺(tái)進(jìn)行“瘦身”，電商功效或?qū)⒁瞥?/h1>

熱點(diǎn)2025-07-13 01:49:47

引言 一些個(gè)人賣家和Soludos等依賴Instagram商店獲取主要收入的瘦身小賣家或?qū)⑿枰M(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

據(jù)悉，社媒Instagram推出商店功效僅兩年多后，平臺(tái)這家社交媒體平臺(tái)便發(fā)布將把該功效從主頁(yè)上刪除。進(jìn)行

 

在前兩天發(fā)布的電商一份聲明中，Instagram表現(xiàn)，功效從2月份開始，移除商店選項(xiàng)將從Feed中消失，瘦身取而代之的社媒是Reels選項(xiàng)，而New Post按鈕將移到Reels本來(lái)的平臺(tái)地位。

 

根據(jù)Instagram發(fā)言人的進(jìn)行說(shuō)法，“用戶仍然可以在Instagram上開設(shè)和運(yùn)營(yíng)自己的電商商店，因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)繼續(xù)在購(gòu)物體驗(yàn)方面進(jìn)行投入。功效”

 

但The Information的移除一份報(bào)告顯示，在接下來(lái)的瘦身幾個(gè)月里，Instagram將進(jìn)一步減少在商店功效的投入。未來(lái)，Instagram將優(yōu)先考慮其廣告業(yè)務(wù)，而不是電商功效。

 

據(jù)懂得，Instagram商店功效最初于2020年推出，當(dāng)時(shí)正值疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，整體電商行業(yè)都處于上升期。Instagram的負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里當(dāng)時(shí)表現(xiàn)，電商將是Instagram的未來(lái)。

但在過(guò)去兩年里，Instagram電商業(yè)務(wù)的發(fā)展并沒有達(dá)到公司的預(yù)期。雖然雷朋、維多利亞的機(jī)密和Anthropologie等大品牌定期會(huì)在Instagram上宣傳自己的店鋪，并定期更新產(chǎn)品目錄，但這一功效主要還是由較小的品牌和個(gè)人賣家所主導(dǎo)。

 

因?yàn)?/strong>大品牌更愛好通過(guò)自己的在線渠道銷售，他們希望對(duì)銷售數(shù)據(jù)有更多的掌控權(quán)。Hubpot在2022年4月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)明，與自己的渠道相比，品牌在Instagram商店上獲取的銷售數(shù)據(jù)十分匱乏。除此之外，平臺(tái)收取的每筆訂單5%的手續(xù)費(fèi)也是賣家長(zhǎng)期以來(lái)一直詬病的地方。

 

數(shù)據(jù)公司Data.ai的高級(jí)總監(jiān)蘭迪·納爾遜表現(xiàn)：“Meta在自己的應(yīng)用程序上擁有大批的數(shù)據(jù)，使其能夠看到用戶是如何通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的，而商店按鈕被砍掉的原因可能是因?yàn)樗鼪]有得到充分利用。這次瘦身對(duì)Instagram來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，Instagram的領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)表達(dá)了對(duì)這款應(yīng)用進(jìn)行改革的意圖，以便讓用戶更快、更直觀地分享內(nèi)容?！?/p>

 

Jane是一家年銷售額超過(guò)10億美元的在線精品店，自2020年首席執(zhí)行官塔里布·努爾莫哈德上任以來(lái)，該公司一直在廣泛使用Instagram的商店功效。

 

但努爾莫哈德說(shuō)：“他認(rèn)為Instagram主要是一個(gè)發(fā)明客戶的工具，因?yàn)榇蟛糠秩藖?lái)Instagram并不是為了購(gòu)物?！?/p>

 

對(duì)于像Jane這樣的大品牌來(lái)說(shuō)，Instagram商店只是一個(gè)營(yíng)銷渠道，Instagram的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型預(yù)計(jì)不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。然而，一些個(gè)人賣家和Soludos等依賴Instagram商店獲取主要收入的小賣家或?qū)⑿枰M(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。