引言 作為國(guó)內(nèi)最大的暴雷了掃地機(jī)器人出海品牌之一，石頭科技在跨境圈的年入地位不言而喻。

不過，近百近期石頭科技再度“出圈”，跨境卻不是大賣因?yàn)槠渫瞥隽耸裁葱庐a(chǎn)品或是在海外的布局又進(jìn)了一步。

掃地機(jī)器人龍頭，暴雷了風(fēng)光不再？

材料顯示，年入石頭科技成立于2014年，近百主要產(chǎn)品包含智能掃地機(jī)器人、跨境洗地機(jī)、大賣洗烘一體機(jī)及其他智能電器。暴雷了公司于2017年開始出海，年入重點(diǎn)布局美國(guó)、近百歐洲和東南亞市場(chǎng)?？缇?/p>

在美國(guó)的大賣亞馬遜、沃爾瑪、Home Depot、Target、BestBuy等線上平臺(tái)，石頭科技開設(shè)了線上品牌專賣店，并入駐了美國(guó)大型線下商超Target。

目前，石頭科技的產(chǎn)品已遍布全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有超過1500萬(wàn)戶家庭在使用其掃地機(jī)器人清掃地面。

借著出海浪潮的東風(fēng)，石頭科技的營(yíng)收增長(zhǎng)也順利駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2023年，石頭科技的營(yíng)收分辨為58.37億元、66.29億元、86.54億元，增速達(dá)到28.84%、13.56%和30.55%。

同一時(shí)期，石頭科技在海外市場(chǎng)的收入分辨為33.64億元、34.83億元和42.29億元，可以說(shuō)海外市場(chǎng)已經(jīng)成了石頭科技營(yíng)收的最大來(lái)源之一。

2023年，石頭科技海外全渠道戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，公司的海外業(yè)務(wù)持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示，石頭科技2023全年的境外收入達(dá)到42.29億元，對(duì)照上年同期增長(zhǎng)了21.42%。

不過，根據(jù)石頭科技發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，其飛速的增長(zhǎng)營(yíng)收和凈利潤(rùn)似乎按下了暫停鍵。

財(cái)報(bào)顯示，石頭科技2024年三季度營(yíng)業(yè)收入25.91億元，同比增長(zhǎng)11.9%，但凈利潤(rùn)只有3.5億元，同比下滑43.4%。

其實(shí)，石頭科技的凈利潤(rùn)增速下滑早有預(yù)兆。今年一季度，石頭科技凈利潤(rùn)3.988億元，同比增長(zhǎng)95.23%。而到了年中，石頭科技的財(cái)報(bào)顯示上半年的利潤(rùn)為11.2億元，同比增長(zhǎng)下滑至51.57%。

但到了三季度，財(cái)報(bào)顯示石頭科技的前三季度凈利潤(rùn)僅有14.72億元，同比增長(zhǎng)只有8.22%。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果按這一趨勢(shì)發(fā)展下去，石頭科技的全年凈利潤(rùn)增速很有可能會(huì)是負(fù)數(shù)。

受此影響，石頭科技的股價(jià)出現(xiàn)了大幅下挫。

10月31日，石頭科技的股票開盤大跌，跌幅一度達(dá)到20cm跌停。之后十幾個(gè)交易日，石頭科技的股價(jià)仍持續(xù)陰跌不止。

董事長(zhǎng)減持近9億，卻勸投資者耐心一些

前段時(shí)間，石頭科技董事長(zhǎng)發(fā)表的一番言論引起了不小的爭(zhēng)議。作為公司董事長(zhǎng)和實(shí)控人，其表現(xiàn)公司目前正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，并勸投資者耐心等候一下。

不過，根據(jù)石頭科技公告，在2023年3-9月以及2024年6月，其董事長(zhǎng)卻兩次減持公司股票，合計(jì)套現(xiàn)達(dá)8.87億元。

而就在石頭科技凈利潤(rùn)增速創(chuàng)近三年單季度最大下滑的危急時(shí)刻，其董事長(zhǎng)似乎依然并不在意，反而還在專心運(yùn)營(yíng)著自己的個(gè)人社交媒體賬號(hào)，頗有點(diǎn)不想做老板想當(dāng)“網(wǎng)紅”的意思。

關(guān)于“不務(wù)正業(yè)”，石頭科技的董事長(zhǎng)其實(shí)早有先例。早在2021年，石頭科技創(chuàng)始人就已經(jīng)跨界造車，創(chuàng)辦了極石汽車。

但是，或許是因?yàn)槠放七^于小眾，極石汽車推出的首款車型無(wú)論是曝光度還是銷量都不及預(yù)期，這導(dǎo)致石頭科技董事長(zhǎng)不得不將更多精力放在了極石汽車的宣傳上。

甚至有投資者認(rèn)為，石頭科技業(yè)績(jī)下滑是否和董事長(zhǎng)過度關(guān)心汽車業(yè)務(wù)和其它與公司本業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的事情上導(dǎo)致的。

不得不承認(rèn)的是，受整體消費(fèi)力以及行業(yè)增速?gòu)V泛放緩的大背景影響，石頭科技肯定也難以獨(dú)善其身。為解決公司產(chǎn)品線過于單一的問題，石頭科技也嘗試過加大研發(fā)拓寬產(chǎn)品線。

此前有報(bào)道稱，石頭科技在洗衣機(jī)類產(chǎn)品上投入了大批的資金和資源。與傳統(tǒng)家電品牌的產(chǎn)品不同，石頭科技表現(xiàn)其將專注于“迷你洗衣機(jī)”的細(xì)分賽道，主要瞄準(zhǔn)的是小件貼身衣物專屬洗烘，以及年輕人出租房的洗衣需求。

話雖如此，石頭科技在這條賽道上依然面臨著追覓和小米等家電品牌的圍堵，是否能在新賽道站穩(wěn)腳跟仍有待觀察。

而在自己的老本行掃地機(jī)器人賽道，石頭科技也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

石頭科技掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)面臨困境

近幾年，掃地機(jī)器人因無(wú)法準(zhǔn)確辨認(rèn)障礙物、地面干凈不徹底等問題，被消費(fèi)者吐槽是智商稅。

對(duì)石頭科技來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品遭到投訴更是家常便飯，投訴原因包含：“商品質(zhì)量太差”、“產(chǎn)品使用過程中出現(xiàn)多次故障”、“拒絕售后”等。 

除了消費(fèi)者投訴以外，石頭科技還陷入了“侵權(quán)糾紛”。今年以來(lái)，石頭科技因?yàn)檠邪l(fā)投入上的不足，頻頻嘗到專利訴訟的苦頭。

根據(jù)德國(guó)杜塞爾多夫地方法院在8月中旬的一份裁決顯示，中國(guó)家電出海巨頭追覓和石頭科技在海外進(jìn)行了一項(xiàng)專利侵權(quán)訴訟，石頭科技已敗訴。

從具體案件信息來(lái)看，石頭科技旗下的兩款掃地機(jī)器人侵犯了追覓產(chǎn)品在“干凈裝置及干凈設(shè)備”方面的專利，涉案專利生效期起始日或?yàn)?024年4月18日。

最終法院判決石頭科技停止涉案相關(guān)專利產(chǎn)品在德國(guó)的銷售、使用及進(jìn)口等，還需要供給相關(guān)產(chǎn)品的供給商及客戶等信息，將涉案產(chǎn)品庫(kù)存交由法警銷毀，召回已售出產(chǎn)品，還有賠償追覓自4月18日以來(lái)，已遭受和將遭受的所有損失，并承擔(dān)此次訴訟的相關(guān)費(fèi)用。

可以預(yù)見，這一判決必定會(huì)對(duì)石頭科技的德國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

未來(lái)，隨著越來(lái)越多新玩家參加出海賽道，石頭科技在海外可能要面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。