引言 近日，年季Etsy頒布了至2018年12月31日第四季度和2018年全年的總增長(zhǎng)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。第四季度總商品銷售額（GMS）增長(zhǎng)22.3％，收入收入增長(zhǎng)46.8％。億美元

近日，年季Etsy頒布了至2018年12月31日第四季度和2018年全年的總增長(zhǎng)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。第四季度總商品銷售額（GMS）增長(zhǎng)22.3％，收入收入增長(zhǎng)46.8％。億美元

由于市場(chǎng)和服務(wù)收入的年季增長(zhǎng)，2018年第四季度的總增長(zhǎng)總收入為2億美元，同比增長(zhǎng)46.8％。收入2018年第四季度毛利潤(rùn)為1.429億美元，億美元同比增長(zhǎng)55.3％，年季毛利率為71.4％，總增長(zhǎng)較2017年第四季度的收入67.5％上升390個(gè)基點(diǎn)。

2018年第四季度的總運(yùn)營(yíng)支出為1.134億美元，同比增長(zhǎng)53.8％。營(yíng)業(yè)費(fèi)用的增加主要是由于數(shù)字營(yíng)銷的重點(diǎn)是推動(dòng)GMS增長(zhǎng)，以及與某些員工離職相關(guān)的額外費(fèi)用，包含基于股票的薪酬支出，影響產(chǎn)品開發(fā)。

2018年第四季度的凈收入為4130萬美元，每股攤薄收益為0.32美元。

截至2018年12月31日，現(xiàn)金，現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為6.243億美元。根據(jù)2018年11月頒布的股票回購(gòu)打算，Etsy在2018年第四季度回購(gòu)了總計(jì)約4500萬美元或916,083股普通股。

在第四季度有一個(gè)強(qiáng)大的假日購(gòu)物期，特別是從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一有五個(gè)主要購(gòu)物日。Etsy的GMS與去年同期相比增長(zhǎng)了30％，主要受產(chǎn)品發(fā)布，營(yíng)銷和改良的登陸頁面體驗(yàn)的推動(dòng)。

在其他舉措中，Etsy通過利用發(fā)明徽章改良了瀏覽體驗(yàn)，這些徽章引導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)的買家和Etsy禮品搜索器，使得買家能夠根據(jù)個(gè)性化輸入找到獨(dú)特的商品。

第四季度，Etsy的活潑買家同比增長(zhǎng)18.2％，并且每個(gè)活潑買家的12個(gè)月GMS連續(xù)第五個(gè)季度加速上漲?；顫娰u家同比增長(zhǎng)9.4％。

Etsy將繼續(xù)嘗試新的營(yíng)銷渠道，包含舉辦首個(gè)全國(guó)性電視廣告和其他離線廣告。初步結(jié)果不錯(cuò)，因?yàn)樵L問和品牌知名度都顯示出改良的跡象。

來自付費(fèi)頻道的GMS在2018年第四季度占整體GMS的20％，同比增長(zhǎng)400個(gè)基點(diǎn)，與2017年第四季度相比增長(zhǎng)55％。

由于三個(gè)平臺(tái)（電腦端，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用程序）的強(qiáng)勁表現(xiàn)，連續(xù)第五個(gè)季度總轉(zhuǎn)換率逐年上升。對(duì)于相對(duì)表現(xiàn)，在2018年第四季度，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率約為電腦端轉(zhuǎn)換率的一半，移動(dòng)應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率與電腦端轉(zhuǎn)化率大致相同。

Etsy還擴(kuò)大了所有設(shè)備的促銷清單庫(kù)存，因?yàn)閷?duì)Etsy市場(chǎng)中顯著地位的需求持續(xù)超過供給。除了擴(kuò)大庫(kù)存，其還專注于提高賣家預(yù)算的利用率并改良算法，以提高賣家的退貨率和轉(zhuǎn)化率。

Etsy是獨(dú)特創(chuàng)意產(chǎn)品的全球市場(chǎng)，其首席執(zhí)行官Josh Silverman表現(xiàn)：“在貨幣中性基礎(chǔ)上，2018年商品銷售總額增長(zhǎng)20.4％至39億美元，全年收入增長(zhǎng)36.8％至6.037億美元，利潤(rùn)率有了提高。我們一直致力于改良搜索和發(fā)明，建立對(duì)市場(chǎng)的信任，擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，以及投資促進(jìn)賣家成功的服務(wù)。