引言 穩(wěn)居第一，厲害Coupang為2024交上了一份滿意的韓國(guó)答卷。

穩(wěn)居第一，電商Coupang為2024交上了一份滿意的年銷答卷。

作為韓國(guó)最大電商平臺(tái)之一的突破Coupang，憑借著優(yōu)質(zhì)的億元配送服務(wù)、豐富的厲害品類以及宏大的用戶基礎(chǔ)等，在韓國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)重要地位，韓國(guó)一直以來(lái)都是電商韓國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物的首選。

從韓國(guó)整體的年銷電商市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，?2024年韓國(guó)電商交易額屢創(chuàng)新高?。突破Global Data此前發(fā)布的億元數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年韓國(guó)電商市場(chǎng)總值預(yù)計(jì)將達(dá)到164.3萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣8215億元），厲害同比增長(zhǎng)10.2%。韓國(guó)

未來(lái)四年內(nèi)，電商韓國(guó)電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以7.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)張，到2028年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到222.1萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣11105億元）。

以上數(shù)據(jù)足以看出在未來(lái)幾年，韓國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，韓國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率較高，位居全球前列，用戶滲透率也將從2024年的64.1%逐步攀升至2029年的76.7%。這表明韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的愛(ài)好程度在不斷上升，也有助于促進(jìn)電商市場(chǎng)的向好發(fā)展。

拿下第一，去年的Coupang有點(diǎn)猛

去年12月份，當(dāng)韓國(guó)其他的電商平臺(tái)銷售額均出現(xiàn)不同程度的下降情況時(shí)，Coupang依舊強(qiáng)勢(shì)登頂，成功斬獲韓國(guó)電商平臺(tái)銷售額排行榜第一名。

具體來(lái)看，去年12月份，Coupang的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到3.23萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣161.5億元），穩(wěn)居行業(yè)第一，且與第二名拉開(kāi)了較大的差距。

其他排名依次為Gmarket（3875億韓元）、CJ OnStyle（3003億韓元）、11th Street（2845億韓元）、GS Shop（2812億韓元）、SSG.com（2678億韓元）、現(xiàn)代家居購(gòu)物（1303億韓元）、Auction（1138億韓元）、AliExpress（1133億韓元）、樂(lè)天家居購(gòu)物（897億韓元）。

值得一提的是，Coupang不僅銷售額名列前茅，復(fù)購(gòu)率更是高達(dá)83%，超越了一眾本土平臺(tái)。

Coupang總部位于韓國(guó)首爾，成立距今已有15年的時(shí)間，2021年3月份在美國(guó)紐交所上市，并發(fā)展成為韓國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)。

在業(yè)績(jī)方面，2023年，Coupang結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)13年的虧損狀態(tài)，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利。

2024年，Coupang名利雙收。首先，其成功登上了2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單，與上一年相比，排名躍升了37位，也是韓國(guó)唯一一個(gè)上榜的電商平臺(tái)，知名度再次提升。

其次，2024年，Coupang創(chuàng)下了韓國(guó)零售市場(chǎng)歷史最高的年度銷售額，首次突破40萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣2000億元），據(jù)預(yù)計(jì)，2025年Coupang的盈利還將持續(xù)。

業(yè)績(jī)扭虧為盈的同時(shí)，Coupang還不斷加碼自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，例如升級(jí)物流配送服務(wù)等。

配送再提速，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)

?Coupang的優(yōu)勢(shì)之一——高效的物流配送服務(wù)。早在2014年，Coupang就已經(jīng)推出了“快速配送”服務(wù)，可見(jiàn)其對(duì)物流配送時(shí)效以及提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)等方面的重視程度。

十年磨一劍，Coupang的物流配送服務(wù)如今也可說(shuō)是有口皆碑。不久前，Coupang還發(fā)布繼續(xù)擴(kuò)大火箭配送服務(wù)的覆蓋范疇。

據(jù)悉，Coupang擬投入2.4萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣120億元）加碼物流，以期到2027年實(shí)現(xiàn)“火箭配送5000萬(wàn)人”的宏偉目標(biāo)，幾乎是要覆蓋整個(gè)韓國(guó)市場(chǎng)。

2025年，Coupang還將開(kāi)設(shè)新的物流中心，持續(xù)推進(jìn)其物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使其“火箭配送”服務(wù)邁上新的臺(tái)階。

到2026年，Coupang在韓國(guó)將擁有9個(gè)物流中心，僅在物流一項(xiàng)上的投資將累計(jì)高達(dá)9萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣450億元）。

到2027年，Coupang的“火箭配送”服務(wù)或?qū)⒏采w韓國(guó)約88%的市郡區(qū)，達(dá)到230個(gè)，而目前這一數(shù)字已達(dá)到182個(gè)，占比約為70%。

物流一直是Coupang的一張王牌，持續(xù)大規(guī)模的投資押注物流領(lǐng)域，不斷健全物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善物流網(wǎng)絡(luò)，將這一張王牌發(fā)揮到極致，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)對(duì)自如。

目前各個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈，韓國(guó)亦不例外。韓國(guó)比較有影響力的電商平臺(tái)例如Coupang、Naver、11st Street、Gmarket等，都在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

如果說(shuō)Coupang憑借“火箭配送”服務(wù)出圈，那Naver作為韓國(guó)最大的搜索引擎和門戶網(wǎng)站，用戶基礎(chǔ)宏大，包攬了韓國(guó)大部分的互聯(lián)網(wǎng)搜索流量，且目前其電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，成為了繼搜索業(yè)務(wù)之外的第二大收入來(lái)源。?

數(shù)據(jù)顯示，2024年Naver的電商業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到了2.15萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣107.5億元），總GMV超過(guò)了50萬(wàn)億韓元（約合國(guó)民幣2500億元）。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)在韓國(guó)受歡迎

不僅韓國(guó)本土電商平臺(tái)之間內(nèi)卷加劇，中國(guó)的電商平臺(tái)也是卷到了韓國(guó)，在韓國(guó)的影響力日益擴(kuò)大，成功分得一杯羹。

來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)例如全球速賣通、Temu等去年在韓國(guó)的表現(xiàn)皆可圈可點(diǎn)。憑借豐富的商品種類以及價(jià)格優(yōu)勢(shì)等，博得了不少韓國(guó)消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，Temu累計(jì)新增下載量高達(dá)1804萬(wàn)次，成為2024年韓國(guó)成年人新增下載量最高的應(yīng)用，全球速賣通以658萬(wàn)次位居第五。

去年12月份，Temu還登上了韓國(guó)新下載應(yīng)用榜首，新增安裝量達(dá)到了117.7萬(wàn)次，并且這還不是Temu第一次登上韓國(guó)新增下載量最大App之首的地位，表明Temu在韓的知名度持續(xù)提升?。

如果按照截止去年11月的數(shù)據(jù)來(lái)看，僅Temu與全球速賣通這兩大中國(guó)電商平臺(tái)的新增下載總量就已經(jīng)接近韓國(guó)總?cè)丝诘囊话?，可?jiàn)影響力之大。

另外，特別值得一提的是海外直購(gòu)領(lǐng)域。在2024年韓國(guó)海外直購(gòu)來(lái)源國(guó)中，來(lái)自中國(guó)的商品表現(xiàn)尤為突出，占據(jù)了韓國(guó)海外直購(gòu)交易總額的60%，且增長(zhǎng)率達(dá)到了48%，遠(yuǎn)超其他市場(chǎng)，充分反響出韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的愛(ài)好程度。

2024年，韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易總額刷新了歷史記載。未來(lái)，隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展，韓國(guó)的電商市場(chǎng)價(jià)值和潛力將進(jìn)一步浮現(xiàn)出來(lái)。